Como anunciante debe haber oído hablar de Google Performance Max, sin embargo, hay un montón de pensamientos negativos que lo rodean.
Es obvio, ya que la adopción de algo nuevo siempre lleva asociada cierta resistencia. Además, en este caso concreto, Google hace la mayor parte del trabajo pesado por ti, por lo que los anunciantes sienten que están perdiendo el control sobre los mismos aspectos por los que la gente les paga.
En este artículo, vamos a aprender algunas de las formas más fáciles de optimizar esta campaña para obtener un ROAS impresionante.
Estas técnicas de optimización pueden hacer o deshacer su campaña, por lo que debe seguirlas cuidadosamente. No vamos a entrar en los detalles de las explicaciones o la configuración de Google Performance Max. Si desea conocer la configuración, consulte este artículo.
Si desea aprender específicamente sobre la generación de leads, debería consultar este elaborado artículo que habla del tema en detalle.
Según Google, su última campaña publicitaria, Google Performance Max (que parece el nombre de un gadget, no de una campaña publicitaria), es de talla única.
Afirman que es una de las mejores tecnologías de automatización en varios modelos publicitarios como la puja, la segmentación, la atribución, etc. para ayudar a los anunciantes a aumentar las conversiones.
También afirman en su documento de apoyo que está diseñado para funcionar bien en varios objetivos de marketing y canales de comunicación.
¿Pero es el santo grial para los anunciantes? Averigüemos qué piensan los anunciantes al respecto
La primera optimización que necesita - Audience Signals Insights
En primer lugar, debe ir a su información. Encontrarás la pestaña de información debajo de la recomendación en tu panel de control para Google Performance Max.
Puedes comprobar qué señales de audiencia que has dado a Google están consumiendo la mayor parte del dinero que has asignado a la campaña.
Así, con los insights, se obtiene una idea realista de quiénes son los que le dan mayores conversiones y qué público está desperdiciando su dinero, aunque le dé algunos clics.
Una de las formas más sencillas de arreglarlo es ir a los grupos de activos por debajo de las percepciones y hacer clic en el botón de edición de activos.
Haga clic en los 3 puntos y en las señales de audiencia
Hay que optimizar esto para ahorrar dinero. La razón por la que Google pide señales de audiencia es para conocer a su público objetivo. Si no se proporciona esta información, el algoritmo de aprendizaje automático puede tardar más tiempo y dinero en encontrar la audiencia adecuada experimentando.
Por ejemplo, si usted es propietario de un restaurante y quiere anunciar sus pizzas, intente encontrar personas a las que les gusten las pizzas y que busquen pizzas en su zona. Es así de lógico y sencillo. Así que si Google tiene esta señal de usted, puede optimizar mejor su campaña.
También en tu sección de insights, si ves un grupo de personas que están haciendo mucho clic en tu anuncio pero que no convierten, sería una buena idea eliminar ese grupo en lugar de perder dinero.
En esta sección si ves muchas señales (muchas audiencias) puedes quitar algunas que no te sirvan, sin embargo, si no tienes suficientes señales, entonces es buena idea agregar más y mientras quitar las que no te sirven.
No te olvides de guardarlo.
Esta es la primera optimización que debes hacer para obtener resultados inmediatos.
Las extensiones no están bien configuradas ¿Cómo se debe optimizar esto?
Incluso si los anunciantes tienen los grupos de activos bien armados, el principal problema que hemos encontrado muchas veces es la mala definición del enlace del sitio, el callout, el snippet estructurado y el precio. ¿Por qué debería preocuparse por ello?
Pues bien, imagine que su agencia tiene dos clientes que se dedican al mismo negocio. Lo más probable es que persigan las mismas palabras clave, el mismo tipo de contenido y todo lo que debe ser un calco del otro. Entonces, ¿cuál es la diferencia?
Incluso, según la documentación de Google, las extensiones son el factor diferenciador clave para este tipo de empresas.
Cuando defines claramente tu extensión, tu puntuación de optimización aumenta bastante. Se basa puramente en el valor que proporcionas al usuario asegurándote de que este aspecto también está bien optimizado.
Además, es una buena idea hacer pruebas A/B con sus extensiones, especialmente con los precios. Hemos comprobado que, en el caso de nuestro producto SAAS, cuantas más opciones de precios ofrezcas a tus clientes potenciales, mejor será su rendimiento.
Optimización de su biblioteca de activos con el poder de la IA. Rápido
Una de las partes más complicadas de la publicidad con este tipo de campaña es el número de creatividades y copias de anuncios necesarias para obtener los resultados deseados. Google Performance Max puede pedirte 20 variaciones diferentes y puede ser una tarea desalentadora para cualquier equipo de diseño de una agencia, especialmente con el número de clientes que tienes que gestionar.
Para superar este reto, herramientas como AdCreative.ai, son indispensables para todo anunciante, ya que se pueden generar cientos de creatividades publicitarias de alto rendimiento junto con diferentes variaciones de copias de anuncios en cuestión de segundos.
Si hace clic en su biblioteca de activos y comprueba los activos, verá cuáles tienen un buen rendimiento y cuáles no. La forma más sencilla de cambiar esto es eliminar los activos con puntuaciones "bajas" y sustituirlos por otros similares a los activos con puntuaciones altas. Todo esto se puede hacer desde el propio AdCeative.
Todo lo que tienes que hacer es conectar tu cuenta de Google Ad y obtener toda la información sobre tus creativos de alto rendimiento en la pestaña de información creativa.
Como alternativa, puede actualizar manualmente el panel de activos de Google Performance Max, como hemos mencionado anteriormente.
Crea vídeos, o prepárate para ver vídeos súper feos generados automáticamente por Google.
Sí, has oído bien. Si no le das ningún vídeo a la campaña, ésta va a autogenerar vídeos utilizando tus creatividades y textos. Y recordemos que lo más probable es que Google Performance Max genere algunos vídeos feos, en formato de diapositivas que pueden no ser atractivos, al contrario, pueden perjudicar a tu marca.
Así que nuestra recomendación es que le des a tu campaña un par de vídeos (que puedes crear con herramientas gratuitas como Lumen 5).
Deberías subir los vídeos a tu canal de YouTube, volver y subir el enlace a tu biblioteca de activos para obtener resultados óptimos.
Recuerda que Google Performance Max también trabaja en canales como Youtube y otras plataformas que utilizan contenido de vídeo, por lo que es una buena idea tener vídeos en tu biblioteca de activos.
No digas que no te lo advertimos.
Conclusión
Google Performance Max puede proporcionarle resultados impresionantes en función de la optimización de su campaña. Si sigues estas técnicas de optimización, tu campaña tendrá un rendimiento óptimo. ¡Ahora puedes seguramente Max, y oh, no olvides que Adcreative.ai es una necesidad!
