¿Sabías que AT&T fue la empresa que creó e implantó los banners publicitarios que aparecían en Hotwired.com allá por 1994?
Se sorprendería si le dijéramos que el CTR o Click Through Rate (que es una de las métricas más buscadas por los anunciantes) fue del 44%. Hoy en día, cualquier anunciante apasionado daría un ojo de la cara por un CTR así.
Por ejemplo, el porcentaje medio de clics de los anuncios de Google es de sólo el 3,17%.
Este anuncio fue la base de los millones de banners publicitarios que se ven hoy en día, en los que cada cliente potencial (tú y yo) ve unos 1.700 anuncios al mes.
Averigüemos más cosas sobre los banners publicitarios, empezando por lo básico.
Publicidad en banners: una explicación sencilla
Los banners son una de las formas más comunes de publicidad en línea. Suelen ser anuncios rectangulares de páginas web que se utilizan para promocionar un producto, servicio o sitio web.
Los banners tienen tres formatos principales.
- Estático- Los banners estáticos son imágenes simples que no se mueven ni cambian. Pueden ser uno de los formatos de anuncios más utilizados y se denominan creatividades publicitarias o simplemente creatividades. Están en formato PNG o JPEG.
- Los banners animados utilizan animaciones y gráficos para captar la atención del espectador. Pueden ser GIF, HTML AMP y HTML5.
- Interactivos: los banners interactivos permiten al usuario interactuar con el anuncio mediante un juego o rellenando un formulario.
Un banner típico consta de titular, texto, medios (imagen/vídeo) y un botón CTA.
Estos diferentes tipos de banners publicitarios promocionan eficazmente una marca o un producto en Internet.
Ahora la pregunta que uno debe responder es ¿cuál es el impacto de utilizar tales anuncios para su negocio?
¿Son eficaces los banners publicitarios para el crecimiento de su empresa?
Como en cualquier forma de publicidad, existe un notable grado de incertidumbre. (Bueno, eso también se aplica a todo lo demás en la vida).
La eficacia de los banners publicitarios puede variar en función de varios factores, como por ejemplo
El diseño del anuncio - El aspecto más crítico de un anuncio publicitario es su atractivo estético y su mensaje. Si usted, como marca, consigue impactar en la mente de sus clientes potenciales, estos se convertirán tarde o temprano.
Diseñar un anuncio (o la creatividad publicitaria, para ser concretos) que dé resultados es más complejo de lo que hacen creer las herramientas tradicionales de diseño gráfico.
El público objetivo - El público objetivo determina el rendimiento de su anuncio y la cantidad de dinero que gastará.
El público objetivo puede dividirse en grupos demográficos. Ni que decir tiene que la publicidad en los países más desarrollados le costará más que en los países del Tercer Mundo.
Sin embargo, el lugar donde se anuncie también influirá significativamente en el rendimiento de la inversión.
La siguiente cuestión que debe tener en cuenta es quién es su público objetivo. Puede basarse en su perfil de cliente ideal y en todos sus rasgos. Por ejemplo, si vendes kits de experimentos científicos para niños, quizá quieras dirigirte a madres de entre 25 y 45 años.
Su estrategia global de marketing es también la fuerza motriz crucial para que su empresa gane más dinero. Una estrategia bien elaborada puede contribuir en gran medida a garantizar que no solo seas relevante y ganes dinero ahora, sino también a largo plazo.
Algunos estudios han demostrado que los banners pueden atraer tráfico a un sitio web o aumentar la notoriedad de la marca, mientras que otros han llegado a la conclusión de que son menos eficaces que otras formas de publicidad. En última instancia, la eficacia de los anuncios de banner dependerá de los objetivos específicos del anunciante y de lo bien que el anuncio pueda atraer al público objetivo.
ROAS y cómo maximizarlo
ROAS significa retorno de la inversión publicitaria y es una forma de medir la eficacia de una campaña de marketing. Para maximizar el ROAS, debe centrarse en aumentar los ingresos generados por sus anuncios minimizando al mismo tiempo la cantidad que gasta en ellos. Para ello, dirija sus anuncios al público adecuado, utilice textos publicitarios relevantes y convincentes y optimice su estrategia de pujas. También es importante supervisar y analizar periódicamente sus campañas para identificar áreas de mejora.
Coste de la publicidad
Hay muchos factores que pueden influir en el precio, como el tamaño del anuncio, el sitio web donde se mostrará y el público objetivo.
Prohibir anuncios puede costar desde unos pocos dólares hasta varios miles, dependiendo de los factores mencionados.
Además, algunos sitios web pueden ofrecer paquetes o descuentos por la compra masiva de banners. Lo mejor es ponerse en contacto directamente con el sitio web para discutir los precios y las opciones para los anuncios de banner.
¿Cómo crear banners estáticos?
Herramientas como Adobe Illustrator y Photoshop pueden tardar varias horas en diseñar una creatividad atractiva.
En primer lugar, decida el tamaño y las dimensiones de su anuncio publicitario.
A continuación, cree un nuevo documento en su programa de diseño gráfico utilizando las medidas seleccionadas.
Utilizando las herramientas y funciones del programa, realice el diseño de su anuncio publicitario. Puede incluir la adición de texto, imágenes, formas y otros elementos de diseño. Una vez satisfecho, guarde su anuncio de banner y exportarlo como un archivo de imagen, que puede mostrar su anuncio de banner en sitios web y otras plataformas en línea.
Pero, aun así, escribir textos convincentes es también la mitad de la batalla que queda por librar; su equipo de redactores debe implicarse junto a los diseñadores.
Se trata de una situación complicada para los anunciantes y los equipos de marketing modernos, ya que requiere mucho tiempo, esfuerzo y recursos.
Herramientas como Canva han tratado de resolver este problema mediante la creación de plantillas creativas que reducen casi a la mitad el tiempo y el esfuerzo necesarios.
Pero espera, ¡hay más buenas noticias! En 2022 surgió AdCreative.ai, que puede generar creatividades aprovechando el poder de la IA y ¡diseñar cientos de anuncios en segundos!
Lo que se debe y lo que no se debe hacer con los banners publicitarios
- Hazlo:
- Haz que tu banner sea visualmente atractivo y llame la atención. Utilice imágenes y gráficos de alta calidad; considere la posibilidad de utilizar animaciones para que su banner destaque.
- Mantenga su banner simple y centrado. Evita saturar tu banner con demasiado texto o demasiadas imágenes.
- Utilice un lenguaje claro y conciso para transmitir su mensaje. Evite el uso de jerga o lenguaje complicado que su público pueda necesitar ayuda para entender.
- Asegúrese de que su banner tiene el tamaño y el formato adecuados para el sitio web o la plataforma en la que se mostrará. Los diferentes sitios web y medios de comunicación tienen requisitos adicionales para los anuncios de banner, así que asegúrate de conocer cuáles son esos requisitos y crea tu banner en consecuencia.
- No lo hagas:
- No utilice imágenes o gráficos de baja calidad. Tu banner refleja tu marca, así que debes asegurarte de que tenga un aspecto profesional y pulido.
- Utilice poco texto. La mayoría de la gente no se tomará el tiempo de leer un largo bloque de texto en un banner, así que mantén tu mensaje corto y directo.
- No utilice información engañosa o falsa en su banner. No solo es poco ético, sino que puede dañar su reputación y alejar a clientes potenciales.
- No olvide incluir una llamada a la acción. Asegúrese de que la llamada a la acción sea clara y destacada. Su banner debe animar a los espectadores a actuar, ya sea visitando su sitio web, suscribiéndose a su boletín de noticias o realizando una compra.
Conclusión
Los banners publicitarios pueden ser atractivos, ingeniosos o descaradamente molestos, pero influyen en nuestras decisiones de compra. Por eso, su empresa debe dedicar tiempo y esfuerzo a asegurarse de causar la impresión adecuada con su publicidad.
