Hoy en día, los profesionales del marketing digital operan en un entorno hipercompetitivo. Con la necesidad constante de contenidos que llamen la atención, los profesionales del marketing se ven presionados para ofrecer anuncios de alto rendimiento que se abran paso entre el ruido y ofrezcan resultados finales. Y quizá no haya nada que afecte más a las conversiones que el formato creativo de un anuncio.
Pero, ¿qué formatos creativos impulsan realmente los resultados? Y ¿cómo puede la inteligencia artificial (IA) potenciar su desarrollo y rendimiento?
No cabe duda de que los distintos formatos creativos de los anuncios producen resultados diferentes. Pero, ¿qué ocurre con la IA? ¿Puede realmente mejorar el rendimiento de los anuncios creativos? La respuesta es sí. Gracias a su capacidad para analizar datos y predecir resultados, la IA ha revolucionado la forma en que los profesionales del marketing digital desarrollan y optimizan sus creatividades publicitarias.
El poder de rendimiento del formato: Estático vs. Vídeo vs. Carrusel vs. UGC
Cada formato creativo tiene sus puntos fuertes, sus puntos débiles y sus casos de uso ideales. Desglosemos a los actores clave:
Anuncios estáticos
De carga rápida y mensaje claro, los anuncios estáticos suelen pasarse por alto, pero siguen siendo la columna vertebral de cualquier campaña de marketing. Son especialmente eficaces para campañas de retargeting o centradas en productos. En general, sin embargo, tienden a tener un menor porcentaje de clics (CTR) en comparación con los anuncios de vídeo.
Los anuncios estáticos destacan por:
- Destacar los detalles y especificaciones de los productos
- Mostrar descuentos o promociones
- Campañas de reorientación con llamadas a la acción claras
Anuncios cortos en vídeo
Los anuncios en vídeo captan la atención y transmiten más información en menos tiempo, por lo que son ideales para dar a conocer y contar historias. Y lo que es más importante, a los consumidores les encanta el vídeo. De hecho, una encuesta reciente de 2024 indicaba que el 89 % de los consumidores querían más vídeos de las marcas.
Los anuncios de vídeo brillan cuando:
- Demostración del uso del producto o experiencias unboxing
- Contar historias de marca o mostrar la integración de estilos de vida
- Captar la atención en las redes sociales
Anuncios en carrusel
Perfectos para mostrar características de productos o colecciones, los anuncios en carrusel ofrecen interactividad que aumenta la participación. Según Meta, los anuncios en carrusel pueden reducir el coste por clic (CPC) entre un 30 % y un 50 % en comparación con los anuncios estáticos de una sola imagen.
Los anuncios en carrusel son especialmente eficaces para:
- Catálogos de productos de comercio electrónico
- Contar historias a través de una serie de imágenes o vídeos
- Destacar múltiples características o ventajas de un servicio
Contenidos generados por los usuarios (CGU)
Los anuncios de contenido generado por el usuario aprovechan la autenticidad y la prueba social, lo que los hace especialmente potentes para el comercio electrónico. Generan confianza y a menudo conducen a mayores tasas de conversión, especialmente cuando presentan experiencias reales de clientes.
El CGU es más impactante cuando:
- Mostrar testimonios de clientes
- Demostración del uso real del producto
- Crear una comunidad en torno a una marca
Anuncios estáticos frente a anuncios en vídeo: El enfrentamiento del comercio electrónico
En el ámbito del comercio electrónico, tanto los anuncios estáticos como los de vídeo tienen su lugar, pero su eficacia varía en función de la plataforma, la fase del embudo y los objetivos de la campaña.
Dollar Shave Club es un ejemplo de éxito del vídeo, que demuestra el impacto que puede tener en las ventas. Su ya famoso anuncio en vídeo,"Our Blades Are F***ing Great", se hizo viral rápidamente y atrajo más de 12.000 pedidos a los dos días de su publicación. Si se hace bien, un solo vídeo corto bien ejecutado puede generar un compromiso masivo, captación de clientes y conocimiento de la marca, además de ingresos.
Un estudio de caso de HubSpot Community sobre anuncios estáticos frente a anuncios de vídeo en Pinterest reveló que los anuncios estáticos superaban a los de vídeo en Pinterest en cuanto a notoriedad de marca, lo que sugiere la existencia de matices específicos de cada plataforma. Para las marcas y los profesionales del marketing, esto pone de relieve la necesidad de probar ambos formatos en todas las plataformas para identificar cuál resuena mejor entre el público.
Para maximizar el impacto de ambos formatos:
- Utilizar anuncios estáticos para campañas de retargeting y de "bottom-of-funnel".
- Aprovechar los anuncios de vídeo para dar a conocer la parte superior del embudo y contar historias
- Haz pruebas A/B con ambos formatos para encontrar el que mejor se adapte a tu audiencia.
- Ten en cuenta la plataforma: Instagram Stories puede favorecer el vídeo, mientras que los anuncios de feeds de Facebook podrían funcionar mejor con imágenes estáticas
El auge del UGC AI: la autenticidad se une a la tecnología
Los contenidos generados por los usuarios han sido durante mucho tiempo un santo grial para los profesionales del marketing debido a su autenticidad y relacionabilidad. Ahora, la IA está llevando el CGU a nuevas cotas. La IA de CGU se refiere al uso de inteligencia artificial para generar o aumentar el contenido de vídeo al estilo del usuario, creando anuncios de aspecto auténtico a escala.
AdCreative.ai es pionera en este ámbito, ya que permite a las marcas crear vídeos realistas de estilo UGC sin necesidad de recurrir a la producción tradicional. Estas herramientas pueden recrear voces, imitar estilos de influencers e incluso generar personajes completos.
Sin embargo, es fundamental tener en cuenta que la autenticidad sigue siendo importante. La IA debe aumentar las experiencias reales de los usuarios, no sustituirlas por completo. Las marcas deben encontrar un equilibrio entre aprovechar las capacidades de la IA y mantener conexiones genuinas con su audiencia.
Consideraciones clave para la IA del CGU:
- Transparencia: Revelar cuándo el contenido está generado por IA para mantener la confianza.
- Personalización: Utilizar la IA para adaptar los contenidos de tipo UGC a segmentos específicos de audiencia.
- Cumplimiento: Garantizar que los contenidos generados por IA cumplen las directrices y normativas de la plataforma.
Cómo la IA mejora todos los formatos
La IA está desempeñando un papel fundamental en la mejora de todo tipo de contenidos. Desde artículos escritos y publicaciones en redes sociales hasta vídeos e imágenes, la IA se utiliza para mejorar contenidos en diversos formatos. Algunas de las formas en que la IA mejora los contenidos son:
Anuncios estáticos
Herramientas como AdCreative.ai utilizan IA para generar imágenes, redactar textos e incluso realizar pruebas A/B automáticamente. Esto permite a los profesionales del marketing producir e iterar sobre anuncios estáticos más rápido que nunca.
Las mejoras de IA para los anuncios estáticos incluyen:
- Eliminación automática del fondo y mejora de la imagen
- Optimización dinámica del texto en función de las preferencias del público
- Sugerencias de paleta de colores basadas en las directrices de la marca y los datos de rendimiento
Vídeos cortos
Las herramientas de vídeo basadas en IA están simplificando drásticamente la creación de vídeos con edición automatizada, sincronización de sonido y efectos de transición. Estos avances hacen que los anuncios en vídeo de aspecto profesional sean accesibles para marcas de todos los tamaños.
Las mejoras de vídeo AI incluyen:
- Edición de vídeo y selección de escenas automatizadas
- Generación de voz en off y sincronización labial
- Reconocimiento de objetos y escenas para la inserción selectiva de anuncios
Anuncios en carrusel
La IA mejora los anuncios en carrusel mediante el etiquetado automático de productos, la generación dinámica de titulares y la personalización del formato en función del comportamiento del usuario. Este nivel de personalización era antes inalcanzable a escala.
Características de los anuncios en carrusel basados en IA:
- Secuenciación dinámica de productos en función de las preferencias del usuario
- Pruebas A/B automatizadas del pedido de tarjetas en carrusel
- Titulares y descripciones personalizados para cada tarjeta
UGC AI
Más allá de la generación de vídeo, la IA es ahora capaz de realizar multitud de tareas relacionadas con los contenidos generados por los usuarios (UGC). Las herramientas de IA pueden escribir guiones, crear voces en off e incluso adaptar el contenido a personajes de marca específicos. Esto reduce drásticamente el coste y el tiempo asociados a la producción de CGU de aspecto auténtico.
Capacidades UGC AI:
- Generar testimonios realistas de los usuarios
- Crear diversas representaciones de avatares para la inclusión
- Adaptación de contenidos de tipo UGC a diferentes plataformas y formatos
Escalar creativos con IA: un sistema, no un atajo
El verdadero poder de la IA en la publicidad reside en su capacidad para permitir el volumen y la variación a escala. Los profesionales del marketing pueden transformar la producción creativa de un cuello de botella en una ventaja estratégica aprovechando la IA para iterar y optimizar rápidamente sus creatividades publicitarias.
AdCreative.ai es el líder del sector y ofrece una solución de nivel empresarial que combina la generación creativa automatizada con la predicción del rendimiento basada en IA para ofrecer lo que otros no pueden: creatividad escalable con un retorno de la inversión medible.
Consideraciones éticas y buenas prácticas
Aunque la IA ofrece un enorme potencial, es esencial abordar su uso en la publicidad de forma ética y responsable. Muchas plataformas exigen ahora que se reconozca cuándo se ha utilizado IA en la creación de anuncios.
Estas son algunas de las mejores prácticas que hay que tener en cuenta al utilizar la IA para la generación de creatividades publicitarias:
- Transparencia: Sea transparente sobre el uso de la IA en la creación de anuncios y asegúrese de que los usuarios son conscientes de su presencia.
- Sesgos en los datos: Asegúrate de que los datos utilizados para entrenar el algoritmo de IA son diversos e imparciales.
- Supervisión humana: haga que un equipo humano revise y apruebe todos los contenidos generados por IA antes de publicarlos para detectar posibles problemas éticos.
- Proteger la privacidad de los usuarios: Garantizar que la información personal no se recopila ni comparte sin consentimiento.
- Mantenimiento y actualizaciones periódicas: Supervise y actualice continuamente las herramientas de IA para garantizar su funcionamiento ético y preciso.
Conclusión: Adoptar la revolución creativa impulsada por la IA
Aunque los formatos publicitarios ganadores pueden variar según la plataforma, el objetivo y el público objetivo, una cosa está clara: la IA los mejora a todos. Al adoptar una estrategia creativa impulsada por la IA, los profesionales del marketing pueden probar más rápido, escalar lo que funciona y mantenerse por delante de la competencia. Y lo que es más importante, pueden crear experiencias altamente personalizadas para sus clientes, lo que se traduce en un mayor compromiso y ROI.
Aunque las herramientas de IA pueden mejorar significativamente la creación y optimización de diversos formatos publicitarios, el toque humano sigue siendo crucial en la estrategia, la resonancia emocional y las consideraciones éticas.
Al adoptar la IA en sus esfuerzos publicitarios, no sólo se mantiene al día, sino que posiciona su marca a la vanguardia de la innovación en marketing. ¿Está preparado para llevar sus creatividades publicitarias al siguiente nivel? Visite AdCreative.ai para iniciar su prueba gratuita de 7 días y ver los resultados por sí mismo.
