Las plataformas creativas del pasado han recorrido un largo camino hasta convertirse en las versiones automatizadas y repletas de funciones que los creadores de contenidos conocen hoy en día.
Hace poco más de 20 años se produjo la caída del mercado de las puntocom en el año 2000 en la industria tecnológica. Muchas empresas se hundieron con esta caída, mientras que otras, como Amazon y eBay, consiguieron aferrarse y crecer. Entre ambos extremos, las empresas tuvieron que innovar y reinventarse para seguir siendo competitivas, y algunas de estas evoluciones afectaron directamente a las herramientas creativas que utilizaban los creadores de contenidos digitales.
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En este artículo, nos centramos en los profesionales creativos del sector tecnológico y analizamos de cerca cómo las empresas han tenido que renovar sus plataformas para superar la difícil y competitiva economía de los últimos 20 años.
Cuando los "influencers" eran humildes vloggers
Si piensas en el panorama de la creación de contenidos hoy en día, probablemente pienses en los vídeos de TikTok, los carretes de Instagram, los memes y los vídeos de tamaño reducido. Sin embargo, a principios de la década de 2000, muchas estrellas populares de Internet creaban contenidos solo para expresarse y para su propia creatividad.
Mientras el Bo Burnham de 2021 creaba una sensación en Netflix con su especial de comedia unipersonal, Dentro deel creador hacía canciones cómicas y vlogs para YouTube en 2006. Las herramientas que utilizaba también eran mucho más primitivas, probablemente grabando y editando vídeos en su iMac con iMovie y su cámara web. Hoy tiene acceso a potentes programas de edición como Adobe Premiere o Final Cut Pro.
[Crédito de la imagen: Netflix]
Otra herramienta popular para la creación de contenidos a principios de la década de 2000 fue Macromedia Flash, que posteriormente fue adquirida por Adobe. Flash era un reproductor basado en la web que podía utilizarse para diseñar y desplegar aplicaciones en línea, pequeños juegos y, sobre todo, vídeos animados.
Mientras que muchos departamentos creativos se aferraban a Flash como una forma de crear contenido interactivo y atractivo para los sitios web corporativos, los creativos más caseros estaban creando sitios web muy populares como Homestar Runnerque , en parte, definió la estética de Internet en el año 2000. Según una historia oral sobre la serie web animada de Gizmodo, el creador Mike Chapman abandonó la escuela de posgrado para aprender Flash. "Teníamos libros de tutoriales de Flash y yo dejé la carrera de fotografía y me dije: '¡Tengo que aprender esto del diseño web, tío! Quiero decir, ¡está en la web!".
No todas estas herramientas han mantenido el rumbo en lo que respecta a las plataformas creativas que utilizan actualmente los creadores de contenidos, los profesionales del marketing y los narradores. Por otro lado, el tipo de accesibilidad en el que fueron pioneras plataformas como Macromedia Flash -que se puede aprender en libros y vídeos tutoriales- se ha mantenido.
Hacer más accesibles las tecnologías creativas
A principios de la década de 2000, las empresas tenían una mentalidad de supervivencia hasta que la economía se recuperara. Tardó unos años más de lo que la mayoría esperaba, y empezaba a parecer que los días de gloria de la era de las puntocom no iban a volver.
Para los profesionales de la creación, lo más importante era mantener contentos a sus clientes actuales, al tiempo que exploraban nuevas formas de asegurar el negocio. Muchos descubrieron que las tecnologías creativas en las que habían crecido y confiado evolucionaban de forma que les ayudaban (y no les ayudaban).
Adobe aprendió rápidamente a centrarse en hacer las plataformas más accesibles para el ciudadano medio. Esto quedó patente cuando Adobe adquirió Macromedia por 3.400 millones de dólares en 2005. Según The New York Times, este acuerdo supuso un riesgo importante para Adobe. Aun así, la adquisición tenía sentido desde el punto de vista del producto para animar a los consumidores a utilizar el PDF agilizando el acceso a una sola plataforma.
Adobe también reconoció la barrera de entrada a sus programas que requerían una amplia formación y práctica, como Photoshop, Illustrator e InDesign. Para hacer más accesibles las funciones de estos programas, la empresa lanzó Adobe Creative Cloud, que simplificó el proceso de diseño creativo con plantillas e interfaces fáciles de usar, por no hablar de las actualizaciones y lanzamientos de funciones más frecuentes.
Antes de Adobe Creative Cloud, los usuarios se veían obligados a esperar una nueva versión importante de los programas con los que contaban. La diferencia entre Adobe After Effects 6.5 y Adobe After Effects 7 podía ser a veces enorme, con efectos de timewarp y una mejor integración con Adobe Premiere a través de un enlace dinámico que resultaban ser las principales ventajas para la creación de contenidos racionalizados.
Además de la accesibilidad, los usuarios expresaron la necesidad de funciones más inteligentes. Las plataformas creativas del pasado ya no sirven. Por ejemplo, según CreativePro, cada vez es más frecuente que los consumidores pidan a las empresas que produzcan un programa inteligente que pueda asignar con precisión los estilos en las plantillas sin que el usuario tenga que hacer una laboriosa introducción.
Este tipo de características se ven comúnmente en aplicaciones actuales como Canva, Adobe Spark, y AdCreative.ai, que ponen a los usuarios en el asiento del conductor con interfaces simples que producen grandes resultados con poca o ninguna entrada más que unos pocos colores de marca.
No todo el mundo en las plataformas creativas del pasado le gustaba la tecnología impulsada por la IA
Hoy en día, la tecnología y las plataformas creativas son extremadamente inteligentes y capaces de encontrar patrones, conectar puntos y resolver problemas complejos de maneras que no eran posibles hace dos décadas en las plataformas creativas del pasado.
Con el crecimiento de la automatización, algunos argumentaron que las plataformas creativas avanzadas y la tecnología inteligente perjudicaban las habilidades cognitivas mediante atajos y distracciones. Aunque hubo cierta resistencia a que la automatización y la IA impulsaran las plataformas creativas del pasado, las aclamaciones superaron con creces las críticas.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Por qué se equivocan los críticos
El crecimiento y el desarrollo de las plataformas creativas del pasado tienen muchos más beneficios que atributos negativos. La inteligencia creativa se ha convertido en algo esencial para ayudar a las empresas a escalar y conectar mejor con su público. No hay que buscar más allá de las herramientas de relleno con contenido que ofrecen Adobe Photoshop y Adobe After Effects para ver cómo las herramientas impulsadas por la IA están cambiando el juego para los creadores de contenido.
En lugar de destruir nuestra capacidad de multitarea, la tecnología inteligente y la IA han hecho posible que nos liberemos de tareas serviles, abriendo así espacio en nuestras cabezas para objetivos más elevados. La tecnología basada en la IA integra el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo para acelerar los procesos y ayudar a las empresas a centrarse en decisiones de mayor nivel. Como creativo, no deberías tener que redimensionar y volver a maquetar el mismo anuncio para cinco formatos diferentes de redes sociales. Tu tiempo se aprovecha mejor si te centras en crear un diseño gráfico y una creatividad atractiva, y no en pasar una hora recortando diferentes tamaños de archivo.
Estos avances van más allá de la creación de contenidos y de la compra de publicidad en plataformas digitales como Google Ads y similares. Con la revolución digital, la información y los datos no sólo están disponibles, sino que son fácilmente accesibles para casi todo el mundo.
A la hora de analizar la información de los consumidores y las tendencias del mercado, la mente humana está limitada por el tiempo. La IA, sin embargo, permite apoyarse en miles de puntos de datos que conducen a mejores decisiones empresariales en minutos o incluso segundos. La próxima vez que crees un anuncio en Facebook y te pongas a analizar los datos basados en los intereses, da las gracias a la IA por hacer que este proceso sea fácil, sencillo y rápido.
Las plataformas creativas actuales escuchan, aprenden y se adaptan a las tendencias cambiantes. El aprovechamiento de esta tecnología ha beneficiado a las empresas y a los consumidores al ayudarles a conectar a un nivel más personal para que las empresas puedan ofrecer precisamente lo que el usuario final quiere.
¿Qué sigue para los anunciantes?
Las plataformas creativas del pasado sentaron las bases para que las empresas pudieran escalar mientras generaban contenidos atractivos. La integración de la automatización y la IA nos permite hacerlo a más personas y a un ritmo más rápido que nunca.
Pero aunque las plataformas creativas han avanzado mucho, muchas empresas no aprovechan las ventajas de la IA y la automatización. Si las empresas desean seguir siendo competitivas, se acerca rápidamente el momento en que no puedan competir.
No se quede atrás con las plataformas creativas del pasado
La IA ha proliferado y sigue la tendencia de ser el futuro de todas las industrias. Es esencial seguir siendo competitivo, ¡o seguro que te quedas atrás!
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