Criteo es una empresa de publicidad digital especializada en retargeting. Utilizan datos y aprendizaje automático para mostrar anuncios personalizados a los usuarios en función de su historial de navegación.
El Retargeting Dinámico de Criteo evalúa el recorrido de los compradores a través de miles de editores y dispositivos para acceder a la intención de compra.
A continuación, el motor de Criteo predice la oferta personalizada óptima que se mostrará en Facebook para obtener las máximas conversiones de ventas, todo ello en tiempo real.
Según el sitio web de Criteo, tienen 725 millones de usuarios activos diarios y 35.000 millones de búsquedas y compras diarias.
Pero antes de hablar de la empresa y de las mejores prácticas para los anuncios de display, veamos qué es el retargeting.
¿Qué es el retargeting y cómo funciona?
El retargeting es una forma de publicidad en línea que también se conoce como remarketing. El término se utiliza a menudo indistintamente con remarketing.
El objetivo del retargeting es recordar a los clientes potenciales la existencia de una empresa y animarles a volver al sitio web o a comprar. Permite a las empresas dirigirse a personas que han interactuado previamente con su sitio web o aplicación móvil mostrándoles anuncios personalizados mientras navegan por la web o utilizan aplicaciones móviles. La principal diferencia entre retargeting y remarketing es que los anunciantes lo utilizan más a menudo para describir campañas que utilizan píxeles de seguimiento para rastrear y mostrar anuncios a usuarios que han visitado previamente su sitio web.
El remarketing funciona rastreando el comportamiento de los visitantes de un sitio web o una aplicación móvil mediante cookies o identificadores de dispositivos móviles. Se coloca una cookie o ID de dispositivo cuando un usuario visita el sitio web o la aplicación. Esto permite a la empresa dirigirse a ese usuario con anuncios personalizados más adelante mientras navega por la web o utiliza aplicaciones móviles.
Cuando un usuario vuelve a visitar el sitio web o utiliza la aplicación, se reconoce la cookie o el ID del dispositivo y el usuario se añade a una lista de remarketing. Esta lista se utiliza para enviar al usuario anuncios personalizados.
Los anuncios mostrados al usuario pueden adaptarse a sus intereses y acciones específicas en el sitio web o la aplicación. Por ejemplo, si un usuario visita la página de un producto concreto, la empresa puede mostrarle anuncios de ese producto o de productos similares.
El remarketing también puede dirigirse a usuarios que abandonaron un carrito de la compra o que aún no han comprado para animarles a completar la compra.
Las campañas de remarketing pueden crearse en plataformas como Google, Facebook y otras redes sociales. Estas plataformas ofrecen a las empresas herramientas para crear y dirigir sus anuncios de remarketing a la audiencia específica a la que desean llegar.
En general, el remarketing es un medio eficaz para que las empresas lleguen a clientes potenciales que previamente han mostrado interés por sus productos o servicios y los conviertan en clientes de pago.
Las campañas de retargeting pueden crearse en plataformas como Google, Facebook y otras redes sociales. Estas plataformas ofrecen a las empresas herramientas para crear y dirigir sus anuncios de retargeting a la audiencia específica a la que desean llegar.
En general, el retargeting es un medio eficaz para que las empresas lleguen a clientes potenciales que ya han mostrado interés por sus productos o servicios y los conviertan en clientes de pago.
Criteo Ads, y ¿cuáles son sus formatos?
Criteo Ad se refiere a los anuncios desplegados en sitios web, redes sociales y aplicaciones, lo que los convierte en la forma ideal de ofrecer una experiencia multicanal sin fisuras.
Los creativos de los anuncios pueden ser creados por el anunciante o por el equipo creativo de Criteo. Esto incluye imágenes, vídeos y textos que promocionan un producto o servicio. Criteo también ofrece un servicio de optimización creativa dinámica (DCO) que genera automáticamente diferentes creatividades publicit arias para optimizar el rendimiento.
Los formatos de anuncios de Criteo son las diferentes formas en que los anuncios pueden presentarse a los usuarios. Los siguientes son algunos ejemplos de formatos de anuncios de Criteo:
Anuncios de display: Los anuncios de display son banners publicitarios en sitios web y aplicaciones móviles. Los hay de varios tamaños y formas y pueden incluir texto, imágenes y vídeos.
Anuncios de vídeo: Los anuncios de vídeo son anuncios que se muestran en formato de vídeo. Pueden reproducirse en sitios web, aplicaciones móviles o plataformas de redes sociales.
Anuncios nativos: Los anuncios nativos son anuncios que se integran perfectamente en el contenido de un sitio web o una aplicación móvil. A menudo coinciden con el aspecto del contenido que los rodea, lo que los hace menos intrusivos para los usuarios.
Anuncios por correo electrónico: Los anuncios por correo electrónico son anuncios que se envían en formato de correo electrónico. Pueden incluir texto, imágenes y vídeos, y pueden dirigirse a usuarios específicos en función de su historial de navegación.
Notificaciones push: Las notificaciones push son anuncios que se entregan como notificaciones push en los dispositivos móviles. Pueden incluir texto, imágenes y vídeos y dirigirse a usuarios concretos en función de su historial de navegación.
Anuncios intersticiales dentro de la aplicación: Los anuncios inters ticiales in-app se muestran dentro de las aplicaciones móviles. Aparecen entre diferentes pantallas o acciones dentro de una aplicación y pueden incluir texto, imágenes y vídeos.
Los formatos publicitarios y las creatividades de Criteo están diseñados para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo de la forma más eficaz y eficiente posible. Utilizan el aprendizaje automático para optimizar las campañas publicitarias y mostrar a los usuarios anuncios personalizados basados en el historial de navegación.
¿Cómo aprovechar eficazmente el retargeting de Criteo?
Para utilizar eficazmente los anuncios de Criteo para retargeting, las empresas pueden seguir estos pasos:
Instale el píxel de seguimiento de Criteo en su sitio web: Esto permite a Criteo rastrear el comportamiento de los visitantes y añadirlos a una lista de retargeting.
Segmentar su audiencia: Criteo permite a las empresas segmentar su audiencia en función de diferentes criterios, como el historial de navegación, el historial de compras y otra información demográfica. Esto permitirá a las empresas dirigirse a grupos específicos de usuarios con anuncios relevantes.
Crear anuncios personalizados: Criteo permite a las empresas crear anuncios personalizados adaptados a los intereses de usuarios específicos. Por ejemplo, las empresas pueden crear anuncios para usuarios que han visto una página de un producto concreto o han abandonado un carrito de la compra.
Utiliza creatividades dinámicas: La función de creatividad dinámica de Criteo permite a las empresas personalizar los anuncios en tiempo real, utilizando información como el historial de navegación, las consultas de búsqueda y el historial de compras. A los usuarios se les muestran anuncios adaptados a sus intereses y acciones específicas.
Utiliza la segmentación multidispositivo: Criteo permite a las empresas llegar a los usuarios a través de múltiples dispositivos, garantizando que los usuarios vean mensajes coherentes independientemente de su dispositivo.
Utilice campañas multicanal: Criteo permite a las empresas realizar campañas en diferentes canales, como web, móvil, redes sociales y correo electrónico, lo que garantiza que los usuarios vean mensajes coherentes en otras plataformas.
Supervisar y optimizar las campañas: Criteo proporciona a las empresas análisis detallados sobre el rendimiento de sus campañas, lo que les permite supervisar su éxito y optimizarlas en consecuencia.
Siguiendo estos pasos, las empresas pueden utilizar eficazmente los anuncios de Criteo para el retargeting y ofrecer mensajes personalizados, relevantes y coherentes a los usuarios a través de diferentes dispositivos, lo que conduce a una experiencia más fluida y atractiva para los usuarios.
Recuerda utilizar una herramienta como Adcreative.ai para potenciar tu creatividad.
