Si quiere generar negocio, necesita crear anuncios de display y campañas en las redes sociales. Independientemente de si se trata de una empresa minorista B2C o de un negocio de SaaS B2B, pueden ser necesarios hasta 13 puntos de contacto antes de que un comprador se convierta realmente. En la práctica, esto significa que necesita una creatividad publicitaria atractiva, y mucha.
Al mismo tiempo, la mayoría de los profesionales del marketing y las agencias de publicidad están obsesionados con los datos. Aprovechar las métricas de rendimiento reales puede ser increíblemente útil a la hora de optimizar sus anuncios para dar lo mejor de sí mismos. Los datos se obtienen a menudo a partir de diversas metodologías de prueba. Las pruebas A/B han sido durante mucho tiempo el pan de cada día para los datos de los vendedores y para los equipos de publicidad que buscan optimizar sus anuncios. Sin embargo, en los últimos años, las herramientas de aprendizaje automático han permitido a las agencias y a los profesionales del marketing ir más allá de las soluciones de pruebas A/B con pruebas multivariantes de formas nuevas y dinámicas.
Cuando se trata de crear anuncios creativos a escala, las herramientas de inteligencia artificial desempeñan un papel importante en su pila de tecnología comercial. ¿Pero sabía que la IA también tiene su lugar en el mundo de las pruebas? Al fin y al cabo, no basta con tener una variedad de elementos publicitarios, sino que también hay que tener una creatividad publicitaria que conduzca a las ventas.
Especialmente si se trata de hacer este trabajo en varias regiones, mercados o cuentas de publicidad, puede ser necesario mucho trabajo de campo para hacerlo bien. Ahí es donde entra en juego la IA.
Conozca los pormenores de las pruebas multivariantes -y el papel fundamental de la IA en el proceso- en este artículo.
¿Qué es la prueba multivariante?
En pocas palabras, la prueba multivariante es una forma de prueba de anuncios en la que se prueban múltiples elementos intercambiables de un anuncio. Por ejemplo, si está creando un anuncio en Facebook, puede tener varios elementos diferentes cuyo rendimiento desea probar. Estos pueden incluir un titular, una llamada a la acción, una imagen o un vídeo, y una descripción o un texto de la publicación.
Cuando se realizan pruebas multivariantes, se comparan una serie de anuncios ligeramente diferentes entre sí con el fin de averiguar cuál funciona mejor. Puede tener cuatro titulares diferentes, dos llamadas a la acción y seis imágenes para probar, y cada una de ellas conlleva una variedad de combinaciones y permutaciones. Cuatro titulares, dos llamadas a la acción y seis imágenes pueden generar un total de 48 anuncios únicos, algunos de los cuales pueden obtener los mejores resultados y otros pueden ser una completa pérdida de tiempo.
Parece complicado, pero sólo porque implica un montón de números diferentes. En la práctica, las pruebas multivariantes le permiten automatizar y agilizar la creación de anuncios y llegar realmente al fondo de por qué un anuncio en particular está funcionando bien.
¿Es la llamada a la acción, el titular, o un titular específico combinado con una imagen concreta lo que más resuena entre los consumidores? Las pruebas multivariantes llegan al fondo de esta cuestión, ya que ofrecen detalles más detallados sobre por qué determinados anuncios funcionan mejor que otros.
¿En qué se diferencia la prueba multivariante de la prueba A/B?
En las pruebas A/B, se ejecutan dos anuncios diferentes frente a frente. Aunque esto puede ofrecerte la oportunidad de utilizar el anuncio con mejor rendimiento en tu campaña, el hecho de que un anuncio supere a otro no significa que sea el anuncio creativo con mayor rendimiento que podrías haber utilizado.
Por ejemplo, si ha creado un anuncio con dos llamadas a la acción diferentes, puede pensar que sus clientes responden más al lenguaje "Compre ahora" que al "Compre ahora". Aunque eso puede darle una idea útil, hay mucha inferencia involucrada en esa única decisión. En realidad, otras imágenes podrían haber funcionado mejor con la CTA "Comprar ahora", pero nunca lo sabría si se centrara en las pruebas A/B.
Aunque las pruebas A/B son mejores que no hacerlas, cuando se trata de amplitud y profundidad, las pruebas multivariantes superan a las pruebas A/B. Cuando se utiliza la prueba multivariante en lugar de la prueba A/B, se puede llegar al fondo de las variables que son la razón por la que un anuncio funcionó bien o mal. Puede seguir iterando sobre esos elementos del anuncio, creando anuncios que funcionen cada vez mejor con su audiencia.
¿Cuáles son los beneficios de las pruebas multivariantes?
Después de comprender las diferencias entre las pruebas A/B y las pruebas multivariantes, es posible que se dé cuenta de que una de las mayores ventajas de las pruebas multivariantes es que le permiten obtener información detallada sobre el rendimiento de los anuncios. Las pruebas multivariantes eliminan algunas de las conjeturas cuando se trata de saber por qué un anuncio funciona de la manera en que lo hace, lo que en última instancia conduce a mayores tasas de conversión en futuras creatividades publicitarias.
Muchas veces, las pruebas multivariantes ofrecen información en la que nunca habría pensado, simplemente por el hecho de que nunca dedicaría tiempo a crear manualmente tantas versiones diferentes de un anuncio. Las características de los anuncios, como que el logotipo sea blanco o de color, o que el fondo sea rojo en lugar de azul, pueden parecer pequeños cambios, pero pueden tener un gran impacto en el rendimiento del anuncio. Al abrir un abanico más amplio de variables para probar en sus anuncios, las pruebas multivariantes pueden servir como un atajo para obtener anuncios de alto rendimiento sin tener que pasar semanas arrastrando un complejo proceso de iteración.
Las pruebas multivariantes también le permiten aprovechar la automatización y el aprendizaje automático para crear anuncios más potentes con mayor rapidez. En nuestro ejemplo anterior, con 48 permutaciones únicas de anuncios, está claro que producir tantos anuncios para una sola campaña en una semana llevaría muchas horas de trabajo. Las pruebas multivariantes con IA hacen este trabajo rápidamente para que sus diseñadores y ejecutivos de publicidad puedan liberar sus horarios para centrarse en tareas más urgentes.
Cómo AdCreative.ai facilita las pruebas multivariantes
Obviamente, hacer docenas o cientos de variaciones de un anuncio puede ser un proceso tedioso. Aquí es donde plataformas como AdCreative.ai, impulsadas por el aprendizaje automático, vienen al rescate. Con AdCreative.ai, puede generar rápidamente cientos de creatividades publicitarias diferentes en tan solo unos clics. Esto hace que sea más fácil que nunca automatizar la creación de anuncios y crear anuncios con mejores resultados. Dado que AdCreative.ai ya se centra en la conversión al generar creatividades de anuncios, es un ajuste natural para las campañas de pruebas multivariantes.
En sólo seis pasos, AdCreative.ai agiliza la creación de cientos de elementos creativos para sus anuncios. Sólo tiene que subir su logotipo, establecer los colores de su marca y añadir texto, imágenes y fondos. A partir de ahí, AdCreative.ai hace su magia y le ofrece una cornucopia de creatividades publicitarias que puede aprovechar para realizar pruebas multivariantes.
Una vez que haya encontrado algo que parece funcionar bien, es fácil seguir iterando, basándose en los conocimientos que ha obtenido. Esto conduce a tiempos de creación más rápidos, lo que significa que obtendrá un mayor volumen de contenido de alto rendimiento en menos tiempo del que le llevaría hacer las cosas manualmente. Esto es una gran ventaja, independientemente del tamaño de su empresa.
Características principales de AdCreative.ai para las pruebas multivariantes
Con tasas de conversión hasta 14 veces mejores que las de los métodos tradicionales, AdCreative.ai es una herramienta increíblemente útil para cualquier creación de anuncios en la que esté trabajando. Esto se hace especialmente evidente si está trabajando en una campaña de pruebas multivariantes. Estas son algunas de las principales características de AdCreative.ai que le ayudarán a ejecutar sus pruebas multivariantes a escala.
Escalable
Con AdCreative.ai, puede generar hasta 10.000 creatividades publicitarias al mes. Esto significa que el cielo es el límite cuando se trata de crear toneladas de permutaciones de elementos publicitarios para sus pruebas. En particular, si busca desplegar rápidamente una variedad de combinaciones de creatividades publicitarias, AdCreative.ai es una herramienta indispensable para aprovechar.
Integración de múltiples plataformas
Aunque puedas automatizar la creación de tus creatividades publicitarias, cargar manualmente las diferentes versiones de los anuncios lleva una eternidad. AdCreative.ai se integra perfectamente con plataformas publicitarias como Google, Facebook, ADYOUNEED y Zapier.
Algoritmo avanzado de aprendizaje automático
Cuando confías tus anuncios a una plataforma de IA, debes asegurarte de que estás confiando en una que merezca la pena. El algoritmo de aprendizaje automático de AdCreative.ai se actualiza a diario y aprende constantemente. Cada vez que crees una nueva creatividad, estarás utilizando la información más actualizada sobre lo que conducirá a las conversiones.
Diseñado pensando en los colaboradores
Aunque AdCreative.ai es igual de útil para un equipo de una sola persona, también se ha diseñado pensando en la colaboración. Puede tener hasta 25 usuarios diferentes bajo una misma cuenta. Esto es ideal para las agencias y las startups, así como para las empresas de comercio electrónico.
Prueba AdCreative.ai
¿Está preparado para ver cómo la inteligencia creativa que ofrece AdCreative.ai puede llevarle de las pruebas A/B a las pruebas multivariantes en muy poco tiempo? Puede parecer desalentador, pero con las herramientas adecuadas, es fácil empezar a crear anuncios que conviertan mejor y tarden mucho menos en hacerse.
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