Incluso se podría argumentar que todo el desarrollo es en gran medida el resultado de un proceso de diseño iterativo. La naturaleza también parece ser aficionada a utilizar un proceso de diseño iterativo en su funcionamiento.
¿Te preguntas cómo?
Piensa en el proceso de evolución en la naturaleza y lo entenderás. No empezamos como somos ahora, ¿verdad? Ha sido necesario un largo proceso de diseño iterativo para que nosotros y el mundo seamos como lo conocemos hoy.
Incluso podríamos decir con seguridad que el proceso de diseño iterativo no es un concepto desarrollado de forma autóctona por el ser humano. Simplemente lo hemos observado en el funcionamiento del mundo natural y hemos desarrollado nuestras teorías y experimentos en torno a nuestra comprensión del mismo.
En el mundo moderno, la tecnología ha avanzado a pasos agigantados gracias al desarrollo iterativo. Durante mucho tiempo, hemos considerado el desarrollo creativo como un proceso muy subjetivo y abstracto. Sin embargo, ya no es así, o al menos no hay tanta zona gris como antes.
Ahora entendemos mejor cómo funciona el proceso creativo, cómo se puede dividir en pasos más pequeños y cómo se puede definir con parámetros controlados para tener un resultado predecible y de calidad.
Esto no quiere decir que la creatividad sea ahora un proceso completamente mecánico sin espacio para chispas inesperadas. Al contrario, hemos comprendido ciertos aspectos de la creatividad y del funcionamiento de nuestro cerebro que pueden utilizarse en procesos bien definidos para liberar nuestro ancho de banda mental para ser verdaderamente creativos y tener un nuevo flujo de ideas nuevas y chispeantes.
En este post, profundizaremos en el ámbito del proceso de diseño iterativo, especialmente para los profesionales del marketing, y cuáles son algunos de los secretos mejor guardados al respecto.
"El diseño es un proceso iterativo. Una idea suele basarse en otra". Mark Parker, Presidente Ejecutivo de Nike, Inc.
El proceso de diseño iterativo es quizá uno de los secretos mejor guardados del mundo del diseño. Permite crear mejores diseños, de forma más rápida y eficiente.
Pero, ¿qué es y cómo puede utilizarlo en su trabajo?
Un proceso de diseño iterativo es un enfoque del diseño que se basa en ciclos repetidos de creación de prototipos y pruebas.
Este proceso le permite poner a prueba sus ideas con antelación y frecuencia, lo que facilita la detección y corrección de errores.
También le ayuda a utilizar los comentarios de los usuarios reales, que pueden ayudarle a crear mejores diseños. El proceso de diseño iterativo te ayuda a liberar el poder del diseño para resolver problemas complejos.
Hay algunas cosas que hacen del proceso de diseño iterativo un poderoso aliado para ti:
Una de las ventajas del diseño iterativo es que le permite crear prototipos de sus ideas con frecuencia. Esto significa que puedes hacer cambios rápida y fácilmente y ver cómo se comportan tus diseños en diferentes condiciones.
El proceso de diseño iterativo es flexible, lo que significa que puede adaptarlo a sus necesidades. Puede cambiar el orden de los pasos, o añadir o eliminar pasos, en función de lo que más le convenga.
Uno de los pasos más importantes del proceso de diseño iterativo es la posibilidad de probar los prototipos, y eso se puede hacer más rápido y, a menudo, sin tener que preocuparse demasiado por las consecuencias. Esto te ayuda a corregir el rumbo a tiempo y te evita cometer errores colosales que, o bien no pueden revertirse, o bien el daño es demasiado grande para cuando puedes tomar medidas correctivas.
La planificación, el análisis, la ejecución, las pruebas y la evaluación son pasos continuos en el proceso de diseño iterativo. En cada ciclo se produce un segmento de diseño que sirve de base para el ciclo de mejora siguiente.
La planificación y el establecimiento de los criterios generales serán sus primeros pasos. Ponga en práctica su esfuerzo de desarrollo del diseño original y, a continuación, itere mediante ensayo y error para mejorarlo. Este periodo de trabajo constituye la segunda parte del proyecto de diseño, una vez finalizado el primer ciclo.
Lo ideal es que el diseño final mejore con cada ciclo.
No hay un ritmo ni una fórmula fija para diseñar de este modo, sino que la rapidez con la que se avanza en el ciclo iterativo depende de las necesidades de diseño, los niveles de habilidad del equipo de diseño y la disponibilidad de recursos.
A continuación se describen las etapas típicas de un proceso de diseño iterativo:
En esta fase, trace los requisitos iniciales, reúna los documentos o informes necesarios y cree un plan y un calendario para el primer ciclo iterativo.
Basándose en el plan, finalice los requisitos del negocio o de la campaña, los modelos de diseño y las especificaciones técnicas requeridas por varias plataformas.
Cree un diseño de trabajo, un boceto, un tablero de ideas, una maqueta, etc. que cumpla con las especificaciones requeridas.
Obtenga los comentarios de los equipos internos para asegurarse de que su plan de diseño inicial está alineado con los requisitos de la empresa.
Crear la funcionalidad y el diseño necesarios para satisfacer los requisitos. Realiza las variaciones necesarias y ponte en marcha.
Determine y señale lo que no funciona o no rinde como se espera. En esta fase, los usuarios, los probadores y las partes interesadas ofrecen sus opiniones y experiencias personales.
Optimice continuamente sus diseños y siga mejorando con este bucle de retroalimentación en vivo.
Compare los requisitos y las expectativas con esta iteración. Evalúe si ha encontrado los resultados deseados. Perfecciona tus diseños en función de las lagunas encontradas durante esta revisión antes de pasar al siguiente ciclo de iteración o a la resolución del siguiente problema.
Es el momento de emprender el siguiente ciclo una vez terminadas estas etapas. El diseño vuelve a la primera etapa del proceso iterativo para construir sobre lo que ha tenido éxito. Documenta las lecciones que sacaste de la última iteración y compártelas con el equipo.
El proceso de diseño iterativo, también conocido como diseño circular o evolutivo, es el proceso de mejora de la primera versión a través de sucesivas iteraciones, especialmente a medida que se recogen y añaden requisitos. Permite mantener la flexibilidad a medida que se descubren nuevos requisitos o retos imprevistos.
Como profesional del marketing, siempre está buscando formas de mejorar sus campañas y obtener mejores resultados. Una forma de hacerlo es utilizando un proceso de diseño iterativo.
Como hemos definido anteriormente en este post, un proceso de diseño iterativo es un tipo de diseño que te permite hacer pequeños cambios en tus campañas a lo largo del tiempo. Esto significa que puedes probar diferentes elementos de tus campañas y ver cuáles son los más efectivos.
Si utiliza un proceso de diseño iterativo, podrá mejorar constantemente sus campañas y obtener mejores resultados.
Hay algunas razones por las que debería utilizar un proceso de diseño iterativo para crear estrategias y campañas de marketing de mejor rendimiento:
Si está buscando formas de mejorar sus campañas, entonces debería considerar el uso de un proceso de diseño iterativo. Puede ayudarle a realizar pequeños cambios que pueden tener un gran impacto en sus resultados.
"El gran diseño es una iteración del buen diseño". Onur Mustak Cobanli, fundador de OMC² Design Studios y coordinador del jurado de los premios internacionales de diseño
Una vez comprendidos todos los aspectos básicos de un proceso de diseño iterativo, ahora queremos hablar de lo que nuestro titular le prometió: algunos de los secretos mejor guardados del proceso de diseño iterativo.
"Empezar con el fin en mente" es el segundo hábito del bestseller "Los siete hábitos de la gente altamente efectiva" del legendario Dr. Stephen R. Covey.
Este hábito se basa en el principio de que todas las cosas se crean dos veces: una en tu mente y otra en el mundo físico.
Tener una visión clara del resultado final y comenzar el proceso de diseño con esa claridad puede suponer una gran diferencia a la hora de desarrollar una solución de diseño exitosa para cualquier problema complejo.
Dicho esto, no hay que confundirlo con empezar con un resultado claramente definido. Hay que tener una línea de visión clara de lo que se quiere conseguir a grandes rasgos. El resultado puede ser mucho mejor de lo que se creía posible cuando se empezó.
Los responsables de marketing y los diseñadores a menudo se quedan atrapados en las etapas intermedias del proceso de ejecución, y es fácil perder el punto final de todo el esfuerzo.
El proceso de diseño iterativo es lo que hace que se logre esa visión elevada con la que el equipo de diseño podría haber empezado. Y no sólo eso, el proceso de diseño iterativo lo hace manejable al dividirlo en pasos sencillos e iteraciones rápidas. Esto hace que sea menos abrumador para los diseñadores.
El proceso de diseño iterativo también lo hace menos abstracto al aportar claridad en cada paso. Y todo esto hace que el proceso sea eficaz, fiable y repetible en lugar de una casualidad.
Así que empiece con un objetivo final a la vista y utilice el proceso de diseño iterativo para alcanzar ese objetivo final.
El proceso de diseño iterativo es una forma fiable de validar tus ideas. Al ajustar y mejorar constantemente tus diseños basándote en los comentarios de los usuarios, puedes asegurarte de que tu resultado final sea el mejor posible.
Este proceso es especialmente importante en el mundo del marketing, donde una estrategia de diseño iterativa e inteligente puede marcar la diferencia.
Probando e iterando constantemente sus esfuerzos de marketing, puede asegurarse de que está llegando a su público objetivo y teniendo el mayor impacto.
El test A/B es un método popular utilizado por los profesionales del marketing para probar y validar sus ideas con el fin de encontrar una ganadora. Es una forma del proceso de diseño iterativo en el que se prueban dos ideas similares con una diferencia clave y se ve cuál supera a la otra. A continuación, se toma la ganadora y se repite el mismo proceso hasta que se ha encontrado una ganadora clara o una óptima.
Al hacerlo de esta manera metódica, se eliminan las conjeturas y se encuentran los ganadores en función de los comentarios de los usuarios.
El diseño iterativo no debe confundirse con un proceso de diseño incremental. Ambos no son lo mismo y no deben utilizarse indistintamente. Eso supondría una laguna en la comprensión fundamental de ambos conceptos importantes.
La imagen de arriba es un famoso ejemplo que suele utilizarse para explicar las diferencias entre los procesos de diseño iterativo e incremental. En su artículo "Are Agile Methods Good for Design?", se atribuye a John Armitage el mérito de ser el primero en introducir y explicar este concepto. Y a Jeff Patton se le atribuye esta ilustración para demostrar cómo funciona en teoría el desarrollo incremental frente al iterativo.
Tomemos otro ejemplo sencillo de la vida real para ayudar a entender la diferencia entre los procesos de diseño incremental e iterativo.
El diseño de un plano para un proyecto de construcción de una casa se beneficiaría de un proceso de diseño iterativo. El constructor, los distintos contratistas, la arquitectura y los propietarios de la casa pasarían por múltiples iteraciones antes de llegar al diseño detallado del plano que se finaliza.
La construcción real se hará sobre la base de este plano final del diseño de la casa. Será un proceso gradual, ya que todos los implicados en el proceso ya saben cuál es el resultado final. Se dividirá en varias etapas de construcción.
De forma gradual y cuidadosa, cada etapa planificada se completará en su totalidad antes de pasar a la siguiente. No hay margen para la iteración. Rehacer cualquier parte del proceso de construcción conllevaría grandes costes y retrasos. Por eso se han realizado todas las iteraciones mientras se finalizaba el proyecto.
Otro ejemplo sencillo para entenderlo sería el proceso de producción de una película. La planificación de la preproducción es un proceso de diseño iterativo. El rodaje y la producción propiamente dicha sólo se llevan a cabo después, y una película se rueda de forma incremental para cubrir todos los aspectos del guión. Las iteraciones durante las etapas de planificación de la producción y la postproducción tendrían fuertes implicaciones en los costes.
A medida que las empresas se esfuerzan por adelantarse a la competencia, recurren cada vez más a procesos de diseño iterativo para crear estrategias de marketing más inteligentes. Gracias a los datos y a las opiniones de los clientes, las empresas pueden mejorar continuamente sus productos y servicios para satisfacer mejor las necesidades de su mercado objetivo.
Mientras que los esfuerzos de marketing tradicionales se centran en una campaña única o en el lanzamiento de un producto, el diseño iterativo adopta una visión a largo plazo, ajustando y mejorando constantemente la experiencia del usuario. Este enfoque ha demostrado ser exitoso una y otra vez, ya que permite a las empresas adaptarse rápidamente a las cambiantes condiciones del mercado y a las necesidades de los clientes.
Con la ayuda de la Inteligencia Artificial, las empresas pueden automatizar muchas de las tareas de un proceso de diseño iterativo, haciéndolo aún más eficiente y eficaz. Al utilizar la IA para recopilar datos y comentarios, las empresas pueden ahorrar tiempo y recursos sin dejar de ofrecer un producto o servicio de calidad superior.
Adcreative.ai puede dar a sus campañas de marketing una ventaja injusta con creatividades de alto rendimiento como los banners publicitarios generados por nuestra Inteligencia Artificial altamente entrenada.
Si quiere crear una estrategia de marketing más inteligente, considere la posibilidad de utilizar un proceso de diseño iterativo. Con la ayuda de la IA, puedes seguir mejorando tus ofertas y satisfacer mejor las necesidades de tus clientes.
Los profesionales del marketing de resultados siempre buscan formas de sacar el máximo partido a su presupuesto de campaña. Una forma de hacerlo es utilizar un proceso de diseño iterativo para mejorar su estrategia de marketing.
Un proceso de diseño iterativo en el marketing de resultados incorpora los comentarios de los usuarios y el perfeccionamiento continuo durante una campaña. Probando y ajustando constantemente su enfoque, puede mejorar el ROI de su marketing y hacer que su presupuesto llegue más lejos.
Por supuesto, esto requiere tiempo y esfuerzo. Pero la recompensa puede merecer la pena. Así que si quieres sacar el máximo partido a tu presupuesto de marketing de resultados, considera la posibilidad de utilizar un proceso de diseño iterativo.
Adcreative.ai funciona mejor que cualquier otra solución del mercado cuando se trata de crear diseños publicitarios óptimos, y además, a escala. Su potente algoritmo basado en la inteligencia artificial no solo te ayuda a diseñar creatividades publicitarias a escala, sino que también te da una puntuación de rendimiento para esos diseños.
Utilizando estas puntuaciones de rendimiento, puede tomar una decisión informada sobre qué creativos utilizar para sus campañas. Los clientes han informado de una mejora de hasta 14 veces en las tasas de conversión durante sus campañas de marketing de resultados.
Como alguien que trabaja en el campo del marketing, siempre estoy buscando formas nuevas e innovadoras de llegar a mi público objetivo. Hace años, cuando me presentaron el concepto de utilizar la Inteligencia Artificial (IA) en el proceso de diseño, me intrigó. Después de investigar un poco, descubrí que la IA puede utilizarse de diversas maneras, pero una de las aplicaciones más interesantes es usarla para crear diseños iterativos.
El proceso de diseño iterativo permite la creación rápida de prototipos y el ensayo de ideas. Los desarrolladores de software y los comercializadores de productos suelen utilizarlo en el diseño de productos, pero también podría aplicarse eficazmente a las campañas de marketing.
Al utilizar la IA para crear múltiples versiones de un diseño, podemos probar diferentes versiones y ver cuál es la que mejor funciona. Esta es una forma mucho más eficiente de hacer pruebas y puede dar mejores resultados.
En un mundo en el que los negocios y el marketing son cada vez más digitales, la capacidad de optimizar de forma consistente y rápida marca la diferencia entre el éxito y el fracaso. Aquí es donde el uso de una solución potente como Adcreative.ai utiliza la combinación letal de la IA creativa y el diseño iterativo como salsa secreta para el éxito. Prepare a sus equipos de marketing y diseño para ganar utilizando Adcreative.ai.
Utilizar un proceso de diseño iterativo siempre que sea posible es un movimiento de marketing inteligente, y me entusiasma ver cómo el proceso de diseño iterativo impulsado por la IA seguirá impactando en el campo del marketing.
Como uno de los mejores equipos inmobiliarios de Canadá, aprovechamos software como Adcreative.ai para ayudar a desplegar nuevas campañas de anuncios dinámicos. Con el mínimo esfuerzo de unos pocos clics, esta herramienta le ofrece la mejor oportunidad de captar la atención de su público.
A los 15 minutos de mi compra, vi el tutorial incorporado, configuré mi marca, vinculé mis cuentas de FB y Google, y produje mi primer anuncio. Considero que esa rápida curva de aprendizaje es una victoria.
Puedo crear mis visuales mucho más rápido. Esto me permite, como agencia digital, atender a más clientes con mayor rapidez. Los elementos visuales creados por Adcreative aumentaron significativamente la participación del público objetivo.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es enorme y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia.
Para nosotros, la automatización, la calidad y las integraciones son las principales razones para utilizar el software. Las publicaciones son atractivas y el valor que añadimos al marketing en redes sociales, la generación de leads y el PPC es impresionante.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es difícil de calcular y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia. Los resultados son GENIALES y me han ayudado mucho a hacer crecer mi marca. He comprado muchos programas a lo largo de mi vida, y éste es, FÁCILMENTE, uno de los cinco mejores.
Cuando descubrí esta herramienta me pareció mágica. Me ahorró horas, me dio un montón de nuevos gráficos para usar, y era fácil de empezar. Lo único que cambiaría es tener la opción de obtener tamaños específicos para utilizarlos en publicidad, donde necesito 4-5 variaciones. Los tamaños que se ofrecían en ese momento eran sólo horizontal, cuadrado y vertical, pero necesito ser exacto con mis medidas.
Esta increíble plataforma no sólo ahorra tiempo, sino que también ofrece creatividades publicitarias de gran calidad. Desde que empecé a utilizar AdCreative.ai, el rendimiento de mis campañas ha aumentado considerablemente. Es una herramienta imprescindible para vendedores y anunciantes.
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He estado haciendo diseño creativo durante los últimos 8 años y puedo decir que esta aplicación es diferente. La calidad de la IA me ha dejado alucinado, ya que nunca utilizo estas funciones porque, según mi experiencia, siempre son MALAS. La tecnología aún no funciona y los resultados no son... buenos :) En el caso de adcreative la herramienta de IA me está ahorrando mucho tiempo y utilizo estos diseños para entregar anuncios para mis clientes que están promoviendo negocios de 6 y 7 cifras. Eso significa que estos diseños funcionan y pueden hacer funcionar un negocio, no puedo decir lo mismo de ninguna otra aplicación.
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