La dosis diaria de Internet de una persona media puede incluir o no Instagram, cotilleos de famosos y graciosos vídeos de gatos. Pero una cosa que sin duda incluye es la abundancia de anuncios a cada paso.
A la hora de comercializar un producto, un buen diseño de anuncio es la clave para captar la atención de sus clientes potenciales en un mar de memes. Elaborar un diseño de anuncio que destaque puede ser abrumador, ya que se necesitan muchas cosas para hacerlo bien.
Crear un diseño de banner que haga clic con su público no es fácil, por lo que este artículo ofrece fantásticos consejos para empezar.
Alerta de spoiler: estamos compartiendo trucos de creación de banners para hacer tu vida de diseño mucho más fácil.
1. Tenga en cuenta el formato de su anuncio en el proceso de diseño del mismo
Lo primero que hay que decidir es qué formato de anuncio quiere utilizar. Antes de entrar en la forma más eficiente de diseñar tus banners, vamos a hablar de los formatos de anuncio más populares hoy en día:
- Foto: Este es el formato de anuncio más sencillo: una sola imagen con algo de texto para transmitir su mensaje. El dicho que se aplica aquí es: "Una imagen vale más que mil palabras". Concéntrese en elegir una imagen poderosa que conecte con su público, ya que esto determinará la conversión de su anuncio.
- Vídeo: Aprovecha las animaciones o las secuencias para mostrar tu marca, producto o servicio. Los vídeos le permiten incluir más información en su anuncio en un formato más largo, aunque la mayoría de ellos no duran más de 30 segundos.
- Presentación de diapositivas: Esta es una excelente opción si quieres combinar fotos y vídeos. Un pase de diapositivas le permite encadenar una serie de imágenes con efectos, transiciones y sonido para crear un anuncio. Es una forma asequible de tener un anuncio envolvente que además se carga más rápido que un vídeo.
- Historias: Las historias, que son las más adecuadas para las campañas en dispositivos móviles, son muy efectivas para las plataformas de redes sociales más populares, como Facebook e Instagram. Se trata de vídeos verticales más cortos diseñados para captar la atención del público.
- Carrusel: Los carruseles te permiten mostrar hasta 10 imágenes o vídeos, en los que los espectadores tienen que hacer clic o deslizarse para ver todo el contenido. Esta es una forma estupenda de aumentar la participación mientras cuentas tu historia o muestras tus nuevos productos.
- Colección: Al igual que un carrusel, una colección destaca su marca de una manera que requiere que los usuarios hagan clic y se involucren con el anuncio. Este formato engancha a tu audiencia con un vídeo introductorio, que lleva a 3-4 imágenes para centrarse en lo que vendes.
- Jugables: Estos anuncios interactivos ofrecen a los usuarios una gratificación instantánea al permitirles probar una aplicación dentro del propio anuncio. Son ideales para categorías o nichos específicos, como los juegos para móviles.
Cada formato de banner ofrece muchas ventajas, por lo que es posible que tenga que combinarlos para sacar el máximo partido a su campaña publicitaria.
Ahí es donde una potente herramienta de automatización creativa como AdCreative.ai resulta útil. Las herramientas de automatización de marketing "todo en uno" como Marketo y Omnisend manejan una multitud de canales y tareas, como el correo electrónico, las páginas de destino y las notificaciones. Otras herramientas de automatización creativa están más especializadas en una o dos áreas.
Constant Contact le da un poder similar al de un asistente sobre el correo electrónico, Hootsuite hace que la gestión de las redes sociales sea manejable, y AdCreative.ai aborda el diseño creativo de anuncios a escala como ningún otro. AdCreative.ai le permite cargar las imágenes y el texto de su marca y generar rápidamente anuncios en los tamaños más populares de 2022.
2. Conocer la importancia de la llamada a la acción y la propuesta de valor en el diseño de banners
Usted ya sabe que tiene un producto o servicio increíble, pero las personas que se encuentran con su anuncio necesitan una razón para creer. Un anuncio eficaz invoca la emoción para conectar con su público a nivel personal. Lo ideal es que eso les impulse a realizar algún tipo de acción, como probar su producto.
Incorporar su propuesta de valor en su anuncio y hacer que su llamada a la acción (CTA) sea clara tiene un impacto directo en las tasas de conversión.
Un buen CTA ayuda a crear una sensación de urgencia y facilita a los usuarios con fatiga de decisión. Los CTA pueden ser tan simples como "Regístrese ahora" o "Descargue ahora" o pueden ser más largos, dependiendo del límite de caracteres de la plataforma.
He aquí algunas cosas que debe tener en cuenta para conectar mejor con su público:
- Elige en su FOMO: "Oferta por tiempo limitado. Consigue tu primer mes gratis".
- Palabras de acción potentes: Empieza con un verbo fuerte como "comprar", "reclamar" o "unirse".
- Añade números: "¡Pide ahora y obtén un 25% de descuento!"
- Haga una promesa: "¡Encuentre la casa de sus sueños en sólo dos semanas!"
En última instancia, si su CTA convence a los clientes para que sigan participando después de ver su anuncio, ha hecho su trabajo.
Una vez que haya definido lo que quiere decir, la IA integrada de AdCreative ayuda a que su CTA alcance su máximo potencial optimizando aspectos como la fuente, el tamaño del texto y la ubicación.
3. Seleccione el tamaño adecuado para la colocación correcta del diseño del anuncio
La elección de las mejores ubicaciones de los anuncios le ayuda a llegar a diferentes audiencias para lo que está comercializando. La colocación de anuncios se refiere al lugar en el que aparece tu banner, lo que influye en el tamaño, el tipo y la ubicación de tu anuncio de pago.
A continuación se presentan diferentes ubicaciones de anuncios que deben tenerse en cuenta:
- Alimentación
- Historias
- En la corriente
- Busque en
- Mensajes
- En el artículo
- Aplicaciones
Probablemente haya visto alguna vez un anuncio con un gráfico borroso, estirado o distorsionado. Esto ocurre porque el banner no tenía el tamaño adecuado para su colocación en el anuncio.
Diseñar un nuevo banner para cada ubicación de anuncio puede ser extremadamente tedioso y llevar mucho tiempo sin una herramienta de automatización creativa. Digamos que tiene el diseño de banner perfecto con una proporción de 1:1 pero quiere colocarlo donde ese tamaño no es el ideal. Una herramienta como AdCreative.ai permite reconfigurar las dimensiones de su anuncio y descargarlo en formato vertical, horizontal o de historia con sólo unos clics.
4. Elija el fondo adecuado para su diseño de banner
La imagen de fondo adecuada desempeña un papel fundamental a la hora de captar la atención de su público.
Según Facebook for Business, estas son algunas de las mejores prácticas para los anuncios con imágenes:
- Capture su producto, servicio o marca. Tus clientes quieren ver lo que vendes. Asegúrese de que la imagen que elija sea relevante para su producto y servicio. La gente no quiere hacer clic en su anuncio sólo para sentirse engañada y decepcionada al encontrar algo completamente diferente al otro lado.
- Céntrate en lo importante. Mantenga la atención de su público recortando las partes de la imagen que no aportan valor.
- Suba imágenes de alta resolución. Las fotos de alta calidad evitan que su anuncio se muestre borroso o pixelado. Tus anuncios no se convertirán si la gente no puede ver lo que vendes.
Capturar la imagen adecuada es complicado, y contratar a un fotógrafo profesional puede resultar caro. Por suerte, existen fantásticas herramientas de automatización creativa como AdCreative.ai que han hecho todo el trabajo duro por ti. AdCreative.ai ofrece más de 11 millones de imágenes de stock de alta calidad de forma gratuita.
Todo lo que tienes que hacer es escribir una palabra clave para buscar y navegar por la biblioteca de AdCreative.ai para encontrar una que funcione con el diseño de tu anuncio y el mensaje que quieres transmitir.
5. Mantenga la coherencia de la marca en el diseño de sus banners
Usted quiere causar un impacto cuando los clientes vean sus diseños publicitarios. La gente recordará quién es usted si su marca les resulta familiar cada vez que lo vean. Algunos elementos importantes del diseño de banners que hay que tener en cuenta son los colores, los tipos de letra y la disposición de las imágenes. La coherencia y la uniformidad son la clave para causar una impresión duradera.
Profundicemos en el color, uno de los elementos del diseño publicitario con el que luchan muchas empresas nuevas.
Según los estudios, el cerebro de los consumidores utiliza el color para reconocer los productos y las marcas que los fabrican. La psicología de los colores que utilizas influye en la reacción y la sensación de la gente ante tus pancartas.
Esto es lo que transmite cada color en la publicidad:
- Rojo: Energía, amor y confianza. Pasión y calidez.
- Naranja: Juventud y vitalidad. Simpatía y humor.
- El amarillo: Felicidad, calidez y claridad.
- Verde: Salud, riqueza y equilibrio. Respetuoso con el medio ambiente.
- Azul: Calma y tranquilidad.
- Púrpura: Realeza y lujo. Riqueza y espiritualidad.
Lo mejor es mantener la sencillez y elegir dos o tres colores para optimizar los resultados. Un buen truco para empezar es mirar a tu alrededor y ver lo que ya hacen las marcas y empresas de éxito. Las organizaciones ya consolidadas han gastado mucho dinero contratando a expertos para perfeccionar sus colores, así que más vale que aprendas algo de su duro trabajo.
Por ejemplo, veamos dos equipos profesionales de baloncesto de la NBA.
Podemos ver que Los Ángeles Lakers utilizan el morado y el dorado como sus dos colores primarios. Los New York Knicks, a la derecha, optaron por una combinación de tres colores: azul, naranja y un toque de gris.
No tenga miedo de mirar a su alrededor y obtener inspiración si está empezando y no ha descubierto los colores que quiere utilizar de forma sistemática para representar su marca.
Una herramienta de automatización creativa como AdCreative.ai facilita la experimentación con los colores, así que juega hasta que encuentres una combinación que te funcione.
6. Probar diferentes versiones de diseño de anuncios
Probar distintas variaciones del diseño de un anuncio es una parte tediosa y a menudo costosa de una campaña publicitaria. Sin embargo, las pruebas te dan la mejor oportunidad de conectar con tu audiencia, porque a veces el diseño que menos esperas que triunfe acaba siendo el que mejor rendimiento tiene.
Incluso en ese caso, los diferentes diseños de banners funcionarán mejor en diferentes escenarios. Como hay tantos factores que intervienen en el éxito de una campaña publicitaria, la mayoría de los expertos en marketing se esfuerzan por encontrar la fórmula perfecta. La inteligencia artificial ayuda a simplificar este proceso y evita el método de "esperemos lo mejor" analizando los datos de campañas anteriores.
Las herramientas de automatización creativa como AdCreative.ai aprenden qué es lo que más atrae a los clientes para optimizar las variaciones del diseño de sus anuncios de forma más rápida y barata que su enfoque tradicional de pruebas A/B o de división.
7. Incluya un titular impactante para su anuncio
Dado que el público está sobreexpuesto a los contenidos de marketing y a los anuncios, un buen titular le ayudará a destacar por encima de la competencia. Los titulares se refieren al segundo texto de mayor tamaño de una imagen creada con AdCreative.ai.
Incluso si el diseño de su banner está lleno de gran información, un titular débil perjudicará sus posibilidades de tener un anuncio exitoso con alta conversión. Escribir un texto convincente requiere práctica, pero aquí tienes algunos consejos para empezar con buen pie:
- Manténgase relevante para su público objetivo: Adapte los titulares en función del público al que quiera llegar. Esto ayuda a los usuarios a conectar con tu anuncio a un nivel más personal.
- No lo compliques demasiado: Lo simple es bueno. Hay que captar la atención de la gente rápidamente e ir al grano.
- Que sea procesable: En última instancia, lo que quiere es un anuncio que convierta. Utilice palabras de acción para animar y motivar a los usuarios a interactuar con su anuncio.
8. No olvides incluir un eslogan.
Espera, ¿no acabamos de cubrir esto en el último consejo?
Dejémoslo claro: los eslóganes no son titulares. Un eslogan(normalmente de no más de ocho palabras) es el lema de su marca. Define quién es usted como empresa y ayuda a describir lo que vende.
Los eslóganes pueden evolucionar con el tiempo, pero deben ser coherentes en todas las variantes de los anuncios.
He aquí algunos eslóganes que quizá reconozca:
- Allstate: "Estás en buenas manos"
- McDonald's: "Me encanta"
- Nike: "Just Do It"
- Grapas: "Eso fue fácil"
AdCreative.ai es una herramienta de automatización creativa que permite introducir el eslogan sin esfuerzo y mantenerlo coherente en todos los anuncios, a la vez que optimiza su colocación para que el diseño de los banners sea más atractivo.
9. Cierra el trato con una gran descripción del anuncio
Si ha llegado al consejo nº 9, ¡felicidades! Ha creado con éxito un anuncio que capta la atención de la gente. Pero, ¿ahora qué?
Cuando uno se imagina un anuncio publicitario, probablemente lo que más recuerda son las imágenes. Sin embargo, Google también se preocupa por el campo "descripción" que viene junto con el título y las imágenes. En la descripción es donde debe mostrar realmente lo que hace que su negocio sea especial o destacar lo que es importante del contenido del anuncio. Según Google for Small Business, las descripciones excelentes muestran a su público lo que es diferente en su negocio y ofrecen a los clientes un incentivo para comprar en él.
Por ejemplo, el generador de lenguaje GPT-3 de OpenAI, calificado de "sorprendentemente bueno" por MIT Technology Review. La función"Generador de texto" de AdCreative.ai te permite aprovechar esta misma tecnología, ¡y está incluida de forma gratuita!
Utilice la descripción de su anuncio como una oportunidad para entrar en detalles y venderse realmente. Una buena descripción junto con el diseño de tu banner ayudará a cerrar el trato y a conseguir un nuevo cliente.
10. Manténgase al tanto de todo con la inteligencia artificial y las herramientas de automatización creativa
Crear y elaborar un diseño de banner que funcione es complicado. Incluso los expertos en marketing tienen dificultades para hacerlo bien.
AdCreative.ai pretende simplificar esto para las empresas, utilizando el poder de la IA. Las herramientas de automatización creativa impulsadas por la IA se apoyan en el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo que toma los datos históricos para predecir los mejores resultados posibles para sus anuncios.
Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre el funcionamiento de la publicidad basada en IA.
Herramientas como Canva o VistaCreate son estupendas herramientas de automatización creativa que proporcionan gráficos y plantillas de diseño ya preparados para una gran cantidad de contenido digital. Pero, a diferencia de lo que ocurre con AdCreative.ai, configurar un diseño para varios tamaños y diseños de anuncios sigue siendo un proceso manual.
AdCreative.ai aprovecha la IA para centrarse en la creación de diseños de banners en cuestión de minutos, a la vez que los optimiza para que conecten con su audiencia y tengan altas tasas de conversión.
Es hora de ponerse a trabajar en el diseño de banners que conviertan en 2022.
Diseñar un anuncio impresionante que atraiga la atención y conecte con su público puede llevar su negocio al siguiente nivel. Tendrás un buen comienzo si tienes en cuenta estos 10 consejos para anuncios publicitarios.
Ahora te toca a ti crear textos atractivos y juntarlo todo con herramientas de automatización creativa. Además, echa un vistazo a la nueva función para generar publicaciones en redes sociales.
