Para ganar cualquier campaña publicitaria, hay que hacer pruebas continuamente. Las pruebas multivariantes crean el bucle de retroalimentación perfecto que informa y educa a su equipo, para averiguar sus creatividades publicitarias de mejor rendimiento.
La creatividad de su anuncio es lo primero con lo que su cliente potencial asocia su marca. Es como una presentación de tu marca y de lo que puede hacer por ella.
También determina cómo la gente piensa, siente, interactúa, hace clic, visita y, finalmente, realiza una compra en su sitio web.
Por lo tanto, las pruebas de publicidad son muy importantes para el crecimiento de las marcas y las empresas.
¿Le gustaría saber si un determinado color, imagen o llamada a la acción tiene más probabilidades de conducir a una compra?
Veamos la importancia de las pruebas de anuncios, los pros y los contras de los dos métodos de prueba más comunes y las mejores prácticas para las pruebas de anuncios a gran escala.
Más que nunca, es importante que las marcas revisen sus anuncios con regularidad. Antes era posible lanzar unas cuantas creatividades, encontrar la ganadora y lanzarlas. La llegada de las medidas de seguridad de los usuarios -disolución de cookies de terceros, ATT de iOS 14, GDPR, CCPA- ha hecho que la segmentación tradicional de la audiencia sea cada vez menos fiable.
También significa que se tardará más en averiguar qué anuncios se están ejecutando en plataformas como Facebook, porque reciben y entregan muchos menos datos que antes.
Cuanto menos fiable sea su orientación y más tiempo se tarde en obtener una respuesta, más importante que nunca es ser creativo. He aquí el motivo:
En el pasado, se podía intentar conseguir los mismos resultados lanzando varias versiones diferentes. Sin embargo, ahora, con los avances en el aprendizaje automático y la IA, es bastante sencillo hacer una predicción sólida basada en muchos datos de miles de usuarios.
Adcreative.ai ha creado su propio algoritmo de inteligencia artificial que predice qué creatividades publicitarias parecen ir bien y las clasifica en consecuencia.
Lo que hay que tener en cuenta es que, aunque el motor de IA sea muy potente, hay que probarlo en varias fases, ya que los resultados varían de una marca a otra.
Así que hay que probar tantos anuncios como sea posible -cuanto más rápido, mejor- para encontrar los que mejor funcionan. En otras palabras, pasar de buscar "anuncios ganadores" a buscar "propiedades ganadoras" que puedan combinarse para crear los mejores anuncios.
Esto permite a su equipo tomar decisiones publicitarias basadas en datos, no en prejuicios o en la "intuición creativa".
A continuación, puede utilizar estos datos para mejorar el rendimiento de los anuncios mediante la combinación de múltiples métricas de conversión en un solo anuncio y la escala.
Por esta razón, también, el equipo de Adcreative.ai construyó algo llamado "Creative Insights" integrado en Adcreative.ai, que te dice qué creatividades están rindiendo mejor para ti. Todo lo que necesitas hacer es habilitar tus cuentas de FB/Google Ad desde la plataforma, y podrás comprobar todos los datos en un solo lugar.
Hablemos del tipo de pruebas necesarias para obtener datos creativos tan detallados, ya que puede ser diferente de lo que está acostumbrado.
Existen dos métodos principales de pruebas publicitarias: las pruebas multivariantes (MVT) y las pruebas A/B. Ambos son formas eficaces de aprender sobre los anuncios. Ambos
Comparar un anuncio con otro
Medir el rendimiento de los anuncios para una intención (conversiones, compromiso, etc.)
Las pruebas A/B miden la eficacia de dos o más conceptos creativos diferentes.
Hace tiempo que es un estándar en las pruebas creativas. Es la forma histórica en que las marcas deciden qué anuncios o campañas publicitarias utilizar frente a la compra de medios. Hoy en día, muchas marcas someten sus creaciones publicitarias a algún tipo de prueba A/B antes de ponerlas en marcha.
Sin embargo, el mayor inconveniente de las pruebas A/B es el gran número de variables incontrolables: cada concepto publicitario de un experimento suele ser muy diferente del resto. Por tanto, las pruebas A/B pueden decir qué concepto publicitario prefiere la gente, pero no pueden decir por qué.
¿Les gusta el título? ¿Les gusta la foto? Nunca se sabe con las pruebas A/B. Sin embargo, las pruebas sobre múltiples variantes pueden revelar estos detalles. Por lo tanto, las pruebas A/B por sí solas ya no son suficientes para alcanzar el máximo rendimiento.
Las pruebas multivariantes miden el efecto de todas las combinaciones posibles de variables creativas. Como humanos, podemos pasar por alto algunos de los parámetros debido a los sesgos, sin embargo, las máquinas no sufren los sesgos humanos. Por lo tanto, una IA puede tomar decisiones informadas que funcionan.
Creative Insights es una de estas funciones creada por el equipo de Adcreative.ai.
Las variables son cualquier elemento del anuncio: imágenes, titulares, variaciones del logotipo, llamadas a la acción, etc.
Como se puede medir el rendimiento de cada variable con respecto a cualquier otra, no sólo se puede entender qué anuncios gustan más y cuáles no, sino también qué variables gustan más o no.
En lugar de probar el rendimiento de estas variables individualmente, puede ver su rendimiento independientemente de a qué estén vinculadas en el anuncio.
Puede utilizar el nivel micro de estos datos publicitarios para optimizar sus anuncios para obtener el máximo rendimiento.
El verdadero valor de las pruebas de elección múltiple reside en la profundidad de la inteligencia creativa que proporciona y en cómo puede utilizarse en futuros lanzamientos promocionales. Si sabes que un determinado color, imagen o llamada a la acción siempre impulsa a más personas a comprar, puedes utilizar ese conocimiento para optimizar tus anuncios.
Es posible que descubra que un titular rinde más que los demás y que una imagen duplica el porcentaje de clics. Utilizarás este titular y esta imagen en tus futuros anuncios.
Las pruebas de publicidad multivariante son sencillas en teoría: se trata de un método científico utilizado para obtener información creativa.
Crear y probar tantos anuncios no es gran cosa para cualquier equipo de marketing o publicidad. El control de versiones, el seguimiento de los datos... puede ser abrumador.
Por eso es imprescindible utilizar herramientas como Adcreative.ai, que puede hacer todo esto por ti.
Las siguientes cinco mejores prácticas son importantes para proporcionar pruebas multivariantes a un individuo.
Antes de sumergirse en las pruebas publicitarias multidimensionales, tómese un momento para comprender lo que quiere conseguir. ¿Qué quiere aprender de la prueba que va a realizar? Comience su estrategia de pruebas con los resultados para planificar y construir sus pruebas de forma más metódica, lo que dará lugar a datos más significativos y creativos.
¿En qué áreas de la marca o empresa debemos influir más para crear la mejor publicidad?
La respuesta depende en gran medida de la madurez de su empresa, de sus objetivos generales de crecimiento y de su estrategia de comercialización. He aquí algunos ejemplos:
Lo que funciona mejor para los clientes existentes no siempre funciona mejor para los nuevos clientes.
Probar los anuncios puede ayudarle a encontrar los mejores que atraigan a nuevas personas a su marca.
Después de realizar la primera compra, haga una prueba de publicidad para encontrar una que pueda hacer que sus clientes vuelvan. Introduzca nuevos productos y líneas de productos: Prepare los nuevos productos y líneas de productos para el éxito. Encuentre anuncios atractivos que animen a la gente a comprar sus últimas ofertas. Diseñe y pruebe los mensajes de temporada: Averigüe qué anuncios llevan mejor a la gente a sus mayores ofertas y ventas navideñas del año.
Sin una hipótesis, carece de justificación para la fuente que decide probar. Esto significa que no puede categorizar sus variables de forma significativa. Su prueba carecerá de enfoque y sus datos no serán tan sólidos y significativos como podrían ser. Preguntarse "¿Qué quiero aprender aquí?" es el primer paso para llevar a cabo una prueba publicitaria multidimensional eficaz. Una hipótesis bien diseñada ayuda a comunicar qué variables - imagen, título, llamada a la acción, etc. - deben ponerse a prueba en la publicidad.
Decide y anota lo que quieres saber. A continuación, selecciona y prueba las fuentes creativas que te ayudarán a encontrar la respuesta.
Una hipótesis sólida conduce a un experimento más controlado, que produce resultados más evidentes.
Sin algún tipo de automatización, las pruebas multivariantes a cualquier escala serían muy difíciles.
Diseñar y redimensionar manualmente cada variación de los anuncios es tedioso, puede llevar al agotamiento y distrae la atención de ideas y pensamientos creativos más estratégicos. ¿Y puede probar manualmente todos estos diseños? Olvídelo. Es confuso y difícil de seguir. Por no hablar de las plataformas sociales de pago para anular las pruebas manuales porque reparten el coste de forma desigual entre todas tus instancias. Escalar con la automatización es la clave para el éxito de las pruebas multivariantes. Las herramientas de pruebas de anuncios multivariantes hacen automáticamente el trabajo por usted, desde la creación de todas las variaciones posibles de anuncios hasta la estructura de la audiencia, el presupuesto y la colocación de su campaña de prueba, incluido el control del mismo gasto en todas las variaciones de anuncios.
En resumen, la automatización permite que los anuncios se repitan y optimicen a una velocidad vertiginosa. ¡Animando!
Probar su anuncio con múltiples variaciones debe ser un proceso continuo, no un evento único.
La mejor manera de estar al tanto de lo que funciona (y lo que no) es probar y perfeccionar constantemente sus anuncios.
Esto no significa que tenga que realizar un montón de pruebas. Puede y debe centrar sus pruebas en las áreas de su negocio que tendrán el mayor impacto.
Sin embargo, las pruebas constantes garantizan que siempre esté aprendiendo y mejorando sus anuncios para mantenerse por delante de la competencia.
Otra de las ventajas de las pruebas continuas de los anuncios es evitar la fatiga publicitaria, es decir, el punto en el que su audiencia ha visto su anuncio demasiadas veces, lo que lo hace ineficaz.
Las pruebas multidimensionales constantes de los anuncios mantienen sus anuncios actualizados y reducen las impresiones por anuncio.
Los KPI para las pruebas de publicidad de marca dependen de sus objetivos de marketing, de su estrategia de pruebas y de su hipótesis. Antes de realizar un experimento, decida los KPI principales y secundarios que desea probar. Las mejores plataformas de pruebas multivariantes automatizadas te permiten elegir los KPI que quieres medir antes de ponerte en marcha, entre otros:
Y mucho más.
Cada vez que encuentres un anuncio o varios que cumplan o superen tus objetivos de KPI, tendrás que ampliarlos.
El diseño modular es un enfoque de diseño que utiliza marcadores de posición en la plantilla para acomodar elementos creativos extraíbles. Esta es la base de la publicidad a gran escala en Adcreative.ai, que permite a cualquiera generar creatividades publicitarias en grandes volúmenes. Las plantillas y todos los componentes del diseño no sólo se autogeneran, sino que se actualizan según el aprendizaje del motor de IA a lo largo del tiempo.
Las pruebas multivariantes son una herramienta esencial para crear campañas publicitarias eficaces a escala. Probar y ajustar continuamente la creatividad de los anuncios garantiza que estos estén optimizados para lograr la máxima conversión, a pesar del panorama actual de segmentación de audiencias diluidas.
Adcreative.ai automatiza todo el proceso de pruebas de anuncios multivariantes, para que pueda iterar de forma más inteligente y encontrar anuncios ganadores más rápido que nunca. Si está listo para probar su camino hacia el máximo rendimiento publicitario, estamos aquí para ayudarle.
Como uno de los mejores equipos inmobiliarios de Canadá, aprovechamos software como Adcreative.ai para ayudar a desplegar nuevas campañas de anuncios dinámicos. Con el mínimo esfuerzo de unos pocos clics, esta herramienta le ofrece la mejor oportunidad de captar la atención de su público.
A los 15 minutos de mi compra, vi el tutorial incorporado, configuré mi marca, vinculé mis cuentas de FB y Google, y produje mi primer anuncio. Considero que esa rápida curva de aprendizaje es una victoria.
Puedo crear mis visuales mucho más rápido. Esto me permite, como agencia digital, atender a más clientes con mayor rapidez. Los elementos visuales creados por Adcreative aumentaron significativamente la participación del público objetivo.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es enorme y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia.
Para nosotros, la automatización, la calidad y las integraciones son las principales razones para utilizar el software. Las publicaciones son atractivas y el valor que añadimos al marketing en redes sociales, la generación de leads y el PPC es impresionante.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es difícil de calcular y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia. Los resultados son GENIALES y me han ayudado mucho a hacer crecer mi marca. He comprado muchos programas a lo largo de mi vida, y éste es, FÁCILMENTE, uno de los cinco mejores.
Cuando descubrí esta herramienta me pareció mágica. Me ahorró horas, me dio un montón de nuevos gráficos para usar, y era fácil de empezar. Lo único que cambiaría es tener la opción de obtener tamaños específicos para utilizarlos en publicidad, donde necesito 4-5 variaciones. Los tamaños que se ofrecían en ese momento eran sólo horizontal, cuadrado y vertical, pero necesito ser exacto con mis medidas.
Esta increíble plataforma no sólo ahorra tiempo, sino que también ofrece creatividades publicitarias de gran calidad. Desde que empecé a utilizar AdCreative.ai, el rendimiento de mis campañas ha aumentado considerablemente. Es una herramienta imprescindible para vendedores y anunciantes.
Ojalá otros servicios tuvieran esta IA tan funcional como AdCreative. Me lo recomendaron en un canal de youtube y lo he estado usando durante los últimos 3 meses. Nunca he tenido ningún problema. El soporte también es de primera.
La mayor ventaja de usar AdCreative es que puedes personalizar tus marcas tanto en fuentes como en colores. La recomendación AI funciona como un encanto para nosotros y hemos estado tomando ayuda de ella sin parar. Es muy fácil de usar, con una interfaz muy atractiva y ofrece los resultados esperados, incluso para las personas que tienen menos conocimientos de diseño. Créeme o no, verás un incremento marginal en tus CTRs y conversiones si sigues y trabajas en las creatividades sugeridas. Perfecto para freelancers (como yo), agencias de marketing digital, e incluso pequeñas y medianas empresas.
He estado haciendo diseño creativo durante los últimos 8 años y puedo decir que esta aplicación es diferente. La calidad de la IA me ha dejado alucinado, ya que nunca utilizo estas funciones porque, según mi experiencia, siempre son MALAS. La tecnología aún no funciona y los resultados no son... buenos :) En el caso de adcreative la herramienta de IA me está ahorrando mucho tiempo y utilizo estos diseños para entregar anuncios para mis clientes que están promoviendo negocios de 6 y 7 cifras. Eso significa que estos diseños funcionan y pueden hacer funcionar un negocio, no puedo decir lo mismo de ninguna otra aplicación.
AdCreative.ai Enterprise Program, una solución hecha a medida para empresas que buscan impulsar
su potencial creativo al tiempo que priorizan la escalabilidad, la colaboración y la privacidad.
Amplíe la producción creativa, la calidad de los contenidos y el rendimiento de las campañas para adaptarlos a las necesidades de su empresa, sin preocuparse por la fiabilidad.
Genere y lance de forma rápida y segura activos creativos de gran impacto con las potentes funciones de AdCreative.ai, diseñadas para facilitar la colaboración entre grandes equipos.
Desde una implementación perfecta hasta la resolución de problemas en tiempo real, AdCreative.ai ofrece asistencia personalizada, respaldada por un gestor de cuentas dedicado para cada cliente empresarial.
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