Con la aparición de IA creativala creatividad publicitaria no tiene límites. La Inteligencia Artificial puede diseñar artísticamente creatividades publicitarias y banners optimizados basados en los datos de los consumidores. La automatización de la creatividad publicitaria de la IA permite a los profesionales del marketing digital crear innumerables variaciones de banners publicitarios rápidamente.
Imagínese una inteligencia artificial que escriba cientos de anuncios potentes, emotivos, personalizados y de alta conversión. Una IA que pueda decidir por sí misma la mejor imagen, la fuente, la combinación de colores y el texto para sus banners publicitarios. La IA ha convertido el sueño de todo vendedor en una realidad.
En 2021, el gasto en publicidad digital ascendió a 455.000 millones de dólares en todo el mundo, con una previsión de llegar a 645.000 millones de dólares en 2024.
En su día, el marketing y la publicidad eran las mayores fuentes de quema de dinero porque no había ningún método para cuantificar las estrategias de marketing. John Wanamaker,un pionero del marketing, expresó su opinión sobre la publicidad:
"La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé qué mitad".
Ahora, se ha convertido en un proceso científico. Y los responsables de marketing saben exactamente en qué se gasta el dinero y cómo reducir los costes.
Los profesionales del marketing están aprovechando los avances de la inteligencia artificial y la automatización para realizar campañas publicitarias eficaces y de bajo coste. Las plataformas publicitarias pueden recopilar datos demográficos, impresiones, visualizaciones y porcentajes de clics. Todo ello hace que la publicidad sea una mina de oro para la IA.
La inteligencia artificial es el futuro de la publicidad.
Una gran creatividad publicitaria tiene imágenes potentes, un texto publicitario atractivo y una CTA sencilla. El objetivo de la automatización de la creatividad publicitaria es diseñar banners publicitarios de alto rendimiento con diferentes variaciones de componentes publicitarios. Estas pancartas publicitarias impulsadas por la IA deben ser atractivas y relevantes para la audiencia, al tiempo que mantienen la coherencia de la marca.
Antes de hablar de lo que supone la creación de anuncios impulsados por la IA, veamos cómo se beneficiarán los vendedores y los consumidores de la automatización de la creatividad publicitaria.
Ventajas del uso de la IA para el diseño de creatividades publicitarias dinámicas
Ni siquiera los profesionales del marketing más experimentados pueden garantizar el éxito de una campaña publicitaria. Utilizan diferentes herramientas y técnicas para facilitar su trabajo y apoyar el proceso de toma de decisiones.
En publicidad, se suele decir que la talla única nunca es válida para todos. Un mismo banner publicitario no puede utilizarse en diferentes localidades para dirigirse a distintos tipos de público.
Normalmente, se necesita un equipo de publicidad que contenga redactores, redactores de contenidos, diseñadores e ilustradores, con mucho tiempo en sus manos, para crear diferentes variaciones de creatividades publicitarias para diferentes públicos objetivos.
Al abordar cada una de estas cuestiones, la IA desempeña un papel fundamental para mejorar las probabilidades de lanzar una campaña publicitaria con éxito.
Generación automática de banners publicitarios
Los profesionales del marketing pueden aprovechar las capacidades predictivas de la IA utilizando campañas anteriores y sus resultados. Una vez que la IA sabe qué campañas tuvieron éxito, puede aprender automáticamente sobre cada componente de los anuncios que contribuyó al éxito de la campaña. Basándose en esta experiencia aprendida, la IA predice automáticamente las mejores combinaciones de creativos publicitarios.
La automatización de la creatividad publicitaria se lleva a cabo teniendo en cuenta todos los factores. Por ejemplo, la IA puede aprender qué colores o tipos de letra de los anuncios muestran una mayor participación en ellos durante el día. O si un banner publicitario funcionaría bien los fines de semana. Puede clasificar qué segmentos de clientes se inclinan más por un determinado diseño de anuncio.
Diseñe rápidamente variaciones de creatividad publicitaria
La Inteligencia Artificial permite a los profesionales del marketing realizar iteraciones creativas de anuncios con rapidez. Las agencias de publicidad ya no tienen que confiar en la intuición o en el enfoque de acertar y fallar. Gracias a la IA, pueden diseñar cientos de variaciones optimizadas de un banner publicitario en cuestión de segundos.
Mostrar anuncios personalizados a los consumidores
Una vez que tengamos diferentes variaciones de banners publicitarios, se podrán ofrecer experiencias más personalizadas a los clientes. Diversas encuestas indican que aproximadamente el 80-90% de los clientes se inclinan por las experiencias de compra personalizadas. La mayoría está dispuesta a cambiar sus preferencias por compromisos personalizados.
Ahorre tiempo y realice más experimentos
La IA mejora drásticamente la velocidad de generación de contenidos al reducir el trabajo repetitivo. Permite a las agencias de publicidad realizar más experimentos y probar variaciones ilimitadas de contenido publicitario. Les permite tomar decisiones mejor informadas y cambiar rápidamente si algo no funciona, ahorrando unos preciosos dólares de publicidad y aumentando los ingresos. De hecho, Facebook Marketing Science Research realizó una encuesta que sugiere:
"Los anunciantes que realizaron 15 experimentos (frente a ninguno) en un año determinado obtuvieron un rendimiento publicitario un 30% mayor ese año; los que realizaron 15 experimentos el año anterior obtuvieron un rendimiento un 45% mayor, lo que pone de manifiesto el impacto positivo a largo plazo de esta estrategia" -Julian Runge, del equipo de investigación de anuncios de Facebook en Harvard Business Review
Escalar el contenido de la publicidad sin un estrés financiero adicional
La IA puede ayudar a ampliar las campañas publicitarias. Se puede llegar a más segmentos de público y clientes sin necesidad de recursos creativos adicionales. Las agencias de publicidad sólo tienen que recopilar más datos relevantes para alimentar su motor de IA. La IA puede aprender la información actualizada y diseñar más creatividades publicitarias rápidamente. De este modo, se consigue una mejor localización y se dirige al público adecuado con los banners publicitarios correctos.
No hace falta decir que la IA mejora el ROI de la publicidad al reducir los gastos de publicidad.
Técnicas de IA para generar contenidos publicitarios potenciados por la IA
Las herramientas de automatización creativa se utilizan al unísono para diseñar anuncios potentes e inspiradores. Algunas herramientas de IA son buenas para escribir titulares y descripciones. Algunas son buenas en la segmentación y personalización de anuncios. Otras pueden diseñar y generar imágenes realistas.
El procesamiento del lenguaje natural (NLP) y la generación del lenguaje natural (NLG) son dos potentes subdominios del aprendizaje profundo. Los modelos de NLP y NLG pueden analizar los titulares y los textos publicitarios para aprender el contexto y el mensaje que hay detrás de un anuncio. Como resultado, pueden redactar ejemplares de anuncios modernos y atractivos.
Una de estas herramientas es GPT-3, un modelo NLP y NLG enormemente potente. Entrenado con conjuntos de datos masivos de lenguaje humano, GPT-3 tiene 175.000 millones de parámetros. Puede escribir nuevos artículos, entradas de blog, códigos de programación y páginas de aterrizaje de sitios web. Ha llevado la redacción producida por IA al siguiente nivel. La mayoría de las veces, los resultados de este modelo son indistinguibles de los humanos.
El modelo de traducción de idiomas de la IA puede generar contenidos en diferentes idiomas. El año pasado, Facebook AI presentó M2M-100, que puede traducir 100 idiomas. También existen varias herramientas de traducción de idiomas para ayudar a los profesionales del marketing a generar anuncios para audiencias internacionales.
El contenido visual es vital para el éxito de los banners publicitarios y las creatividades digitales. Las redes adversariales generativas(GAN) han revolucionado el aspecto artístico de la IA. Los modelos GAN pueden generar imágenes y vídeos realistas. También tienen la capacidad de generar bellos rostros humanos. Algunas marcas ya están utilizando modelos humanos generados por GAN para sus anuncios. Los GAN pueden ahorrar mucho dinero entre vestidos, peinados, maquillaje, modelos y sesiones de fotos.
Un modelo GPT-3 llamado DALL. E es capaz de generar nuevas imágenes basadas en la descripción del texto y los pies de foto. Los modelos GPT-3 son tan sencillos que sólo hay que decirles lo que se quiere en inglés sencillo y ellos generarán el contenido pertinente.
Los sistemas de recomendación con IA ya son bastante famosos. Pueden recopilar información de los clientes para crear perfiles de clientes basados en la IA y recomendar contenidos personalizados. Los anuncios que vemos en internet están todos adaptados a nuestras preferencias personales.
El rápido progreso del ecosistema de la IA ha permitido inmensas innovaciones en el campo del marketing y la publicidad. Muchas empresas trabajan en productos publicitarios basados en IA. Algunos ya han madurado, mientras que otros están todavía en pañales. Estos productos utilizan diferentes modelos de IA para realizar diversas tareas de marketing.
Generar banners publicitarios de conversión automatizada mediante AdCreative.ai
Adcreative.ai, una plataforma publicitaria basada en IA, ayuda a empresas de comercio electrónico, startups y agencias de publicidad a diseñar creatividades publicitarias sin fisuras.
Nuestro modelo de aprendizaje automático (ML) se entrena diariamente con miles de creatividades publicitarias de alta conversión. La mejora continua permite a nuestro modelo generar creatividades publicitarias con tasas de conversión hasta 14 veces mejores.
Con Adcreative.ai, los profesionales del marketing pueden generar fácilmente banners publicitarios dinámicos. Es tan sencillo como subir el logotipo de la empresa, seleccionar los colores de la marca, elegir el tamaño adecuado del anuncio, escribir algunos titulares con garra y subir la imagen de su producto.
Nuestro modelo ML procesará todos los activos publicitarios y diseñará creatividades publicitarias estéticamente agradables en muy poco tiempo, dándole una ventaja injusta sobre sus competidores. Todo el proceso está automatizado con la ayuda de la IA. La IA decide dónde colocar el texto y la imagen del producto. Mantiene la coherencia de la marca produciendo un diseño de anuncio nítido basado en los colores y la fuente de su marca.
El modelo de aprendizaje automático de AdCreative.ai se adapta a todos los sectores empresariales. Las empresas pueden automatizar su proceso de diseño de banners personalizados para todo su catálogo de productos a los precios más bajos.
La integración de la IA en las plataformas de marketing y publicidad ha llevado a las agencias de publicidad a adoptar rápidamente soluciones innovadoras si quieren destacar en este sector tan saturado. Con la aparición de productos de IA más sofisticados cada mes, la publicidad tradicional está desapareciendo rápidamente.
Esto no significa que la IA vaya a sustituir por completo a los equipos de marketing. Las herramientas de automatización de la IA actúan como apoyo adicional para generar ideas. No prometen anuncios perfectos. La intervención humana siempre es necesaria para el ajuste y la delicadeza.
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