La inteligencia artificial (IA) desempeña un papel enorme en nuestro mundo actual. Lo que es aún más impresionante es lo lejos que ha llegado en tan poco tiempo.
Quizá recuerdes haber jugado en AIM o MSN Messenger con prototipos de chatbots como SmarterChild a mediados de la década de 2000.
Fuente Yakbots
Hoy en día, los chatbots de IA ayudan a resolver las consultas de los clientes con una precisión alarmante. Las nuevas tiendas de Amazon Go saben incluso lo que compras y cuánto te cobran sin necesidad de interacción humana.
No cabe duda de que la IA destaca por su eficiencia y productividad, especialmente para las tareas digitales tediosas y repetitivas. Pero la gran pregunta que abordamos en este artículo es un poco más desafiante: ¿Puede la IA pensar de forma creativa?
No dejes que DALL-E sea tu única guía
Si eres un gran aficionado a los memes y a la cultura de Internet, es posible que hayas jugado con el generador de imágenes DALL-E Mini, impulsado por la IA, para crear algunas imágenes verdaderamente pesadillescas. Pero, ¿es la capacidad de crear imágenes complejas una prueba real de que la IA puede pensar, y mucho más de forma creativa?
La mayoría sostiene que la creatividad es un atributo exclusivo de la humanidad. En términos sencillos, algunos creen que la IA no puede pensar de forma creativa. Pero se sorprenderán cuando analicemos la definición de creatividad y analicemos las capacidades de la IA.
Según el psicólogo J.P. Guilford, la creatividad tiene cinco elementos críticos. Utilizaremos estos elementos como norma para evaluar si la IA tiene o no la capacidad de pensar de forma creativa según los estándares humanos.
Podemos entender cómo piensa la IA una vez que desglosemos su funcionamiento dentro de esta definición de creatividad. Antes de entrar en cada elemento, echemos un breve vistazo a la historia de la IA y a cómo nos afecta hoy en día.
Las últimas décadas no tienen precedentes con el rápido crecimiento de la tecnología y su integración en la vida cotidiana. El cambio más significativo es la accesibilidad de la tecnología avanzada al ciudadano medio. Si nos remontamos a los primeros años de la década de 2000, grandes empresas como Canon, Nikon y Fuji sacaron al mercado cámaras digitales que permitían a cualquiera producir imágenes que rivalizaban con lo que antes solo podían obtener los profesionales del sector.
Hoy en día, la IA lo lleva al siguiente nivel, integrándose en las herramientas para impulsar la creatividad sin que sea necesaria la presencia de una persona en todo el proceso. En el mundo de la fotografía, las funciones de la cámara asistidas por la IA pueden ayudar incluso a los analfabetos tecnológicos a tomar una fotografía digital correctamente expuesta y enfocada. Tu iPhone o Google Pixel utilizan este tipo de funciones para ayudarte a crear selfies dignos de Instagram sin que te des cuenta.
La IA se está convirtiendo en un estándar de la industria debido a su capacidad para ayudar a las empresas a escalar sin tener que asignar grandes presupuestos de marketing o invertir en equipos más grandes.
Lea más sobre cómo la gente veía la IA en el pasado aquí
La IA es una parte esencial del proceso creativo para muchas empresas hoy en día. Sí, una persona debe desarrollar un algoritmo que impulse sus acciones, pero el aprendizaje automático se ha vuelto extremadamente poderoso, evolucionando y adaptando ese algoritmo una vez puesto en marcha.
Un gran ejemplo es DALL-E 2, un proyecto de investigación de IA desarrollado por una empresa llamada OpenAI. DALL-E 2 es esencialmente un ordenador y un fantástico artista que puede dibujar cualquier cosa que le pidas. Crea imágenes y arte originales y realistas a partir de una descripción de texto. DALL-E ya se ha utilizado en el mundo creativo empresarial:la revista Cosmolo utilizó para crear una impresionante portada de revista (¡en sólo 20 segundos!).
Aunque la mayoría de la IA no es Picasso o DaVinci, ya es una parte considerable del proceso creativo. ¿Hace eso que la IA sea creativa por derecho propio? Tal vez. Tal vez no. Sin embargo, es esencial para las empresas que quieren crecer rápidamente sin tener que asignar grandes presupuestos a proyectos de marketing que tardan meses en completarse.
La IA presenta medios incomparables para crear activos creativos, estudiar la recepción de cada uno de ellos por parte de su público a través de indicadores de rendimiento como las tasas de conversión, y compilar esos datos en ideas procesables para los humanos creativos que están detrás.
No es descabellado pensar que, en el futuro, una IA similar a la de DALL-E creará y dirigirá gran parte del trabajo creativo que se nos presente. Al fin y al cabo, cuando los directores creativos de Cosmopolitan crearon su imagen de portada, dedicaron más tiempo a probar diferentes mensajes de texto que a generar la imagen final.
Consulte este artículo para ver el desglose completo de la situación actual de la inteligencia creativa: Enlace al artículo 2 de Cluster
¿Has visto a Watson, de IBM, aplastar a los humanos en el programa de televisión Jeopardy? Aunque ciertamente hubo algunos fallos histéricos, Watson ha recorrido un largo camino desde que apareció por primera vez en la serie de televisión en lo que respecta a su forma de "pensar".
Históricamente, puede darse el caso de que la IA y la automatización sólo puedan hacer aquello para lo que han sido "programadas", y que debamos atribuir cualquier trabajo resultante al humano que construyó el programa o el algoritmo que lo sustenta.
Hoy en día, es bastante anticuado argumentar que la IA es sólo una herramienta que no puede pensar de forma creativa. Si nos fijamos en los cinco elementos de la creatividad, veremos que las capacidades de aprendizaje profundo de la IA han avanzado mucho.
He aquí un chiste: ¿Cuál es la diferencia entre el dinero y un fondo?
¿La gracia? A uno le sobra y le sobra, al otro le sobra y le sobra.
Por muy tonto que sea ese chiste, puede provocar más de una sonrisa cuando te des cuenta de que fue creado por un programa informático. JAPE (siglas de Joke Analysis and Production Engine) se desarrolló a finales de los años 90 para crear juegos de palabras e ilustra lo fluida que puede ser la inteligencia artificial.
La creatividad necesita fluidez: la capacidad de producir un gran número de ideas o soluciones a problemas en un periodo corto. Esta fluidez se ejemplifica en programas como JAPE, que crea juegos de palabras. Pero la fluidez también tiene aplicaciones centradas en la empresa.
Construimos herramientas potenciadas por la IA, como AdCreative.ai, para ahorrar tiempo a las empresas y a los diseñadores, automatizando el proceso de ampliación de la cantidad y la calidad de los activos creativos. Con la capacidad de producir cientos de variaciones de anuncios, las empresas pueden hacer en minutos lo que manualmente lleva semanas.
Además de su capacidad para escalar el volumen, la IA puede analizar rápidamente millones de puntos de datos de los consumidores para optimizar el proceso creativo al tiempo que garantiza que la calidad de los diseños no se vea comprometida.
La sofisticación de la IA radica en su capacidad para realizar sin problemas y de forma continua tanto el análisis como la producción, y adaptarse a ella en el camino. Por ejemplo, puede ejecutar una línea de asunto para un correo electrónico a través de una herramienta de análisis que puntúa simultáneamente lo bien que predice que funcionará la línea de asunto, al tiempo que sugiere ediciones adicionales para mejorar las tasas de apertura o generando líneas de asunto de correo electrónico por sí mismo.
En cuanto a la fluidez, se podría afirmar que los humanos no tienen nada que ver con la IA.
La flexibilidad es esencial cuando se trata de la creatividad. La flexibilidad es la capacidad de proponer simultáneamente varios enfoques a un problema concreto o de adaptarse a circunstancias cambiantes.
En las películas distópicas, a menudo es la flexibilidad y adaptabilidad de la IA lo que la hace tan aterradora. Pensemos en series de televisión como Westworld o incluso en la película original de Disney Channel, Smart House. Cuando la sensibilidad y la capacidad de adaptación de la tecnología impulsada por la IA se vuelven demasiado fuertes, las cosas empiezan a enloquecer.
Por supuesto, la flexibilidad en el lugar de trabajo puede ser una de las principales ventajas de la IA, siempre y cuando no te encuentres como protagonista de una historia de ciencia ficción.
La capacidad de la IA para escalar y analizar más puntos de datos que un equipo de profesionales del sector la hace extremadamente adaptable. Una herramienta como AdCreative.ai puede realizar extensas pruebas A/B que le ayudan a pivotar y ajustar si algo no está funcionando.
Tradicionalmente, es difícil saber realmente si una campaña de marketing está conectando con el público o si un anuncio creativo está convirtiendo al ritmo que usted necesita. También lleva mucho tiempo diseñar variaciones de los banners en función de la recepción de la audiencia.
En el caso de AdCreative.ai, este proceso se agiliza, dando la máxima flexibilidad a la creación de anuncios. Una ventaja sustancial de los modelos de aprendizaje automático y profundo es que aprenden continuamente y se adaptan a los cambios de tendencias y mercados más rápido que cualquier otra cosa.
Pero hay un tipo de flexibilidad que puede ser exclusiva del cerebro humano: la capacidad de dar saltos creativos a conceptos nuevos o alternativos. Digamos que estás diseñando un logotipo para un cliente y que creas algo bonito siguiendo las directrices que te han dado, como la marca o la paleta de colores de la campaña. Entonces, digamos que te cae un rayo de inspiración. De repente, se te ocurre una idea totalmente distinta y original. Inmediatamente te pones a trabajar en un diseño totalmente nuevo.
Sus clientes lo adoran. No era para nada lo que pedían. Es mejor. Tu experimentado y creativo instinto analizó de algún modo lo que sabías de tu cliente (o posiblemente de su público) y demostraste una hiperflexibilidad, de inmediato.
¿Podría hacerlo la IA? Creemos que sí. Por supuesto, hay que enseñar a la IA a dirigir sus capacidades creativas de esa manera. Pero, ¿es eso tan diferente de ir a una escuela de negocios para obtener un MBA o de trabajar con un maestro diseñador como aprendiz?
Originalidad es una de las primeras palabras que nos vienen a la mente en relación con la creatividad. La originalidad es la capacidad de producir ideas nuevas e innovadoras.
Los chistes generados por JAPE son un gran ejemplo de la originalidad de la IA. Y si imaginamos un bot de IA como el Bot de Realismo Mágico de Twitter (que produce mensajes de historias similares a las de Gabriel García Márquez como "Una madre esconde algo inusual en su sótano: Una muñeca de porcelana cubierta de ópalos") se combinara con herramientas como DALL-E, no es demasiado exagerado pensar en contenidos originales creados puramente por la IA.
Imagen de Dall E 2
La IA tiene en cuenta los factores necesarios para conectar con su público, lo que incluye la creación de ideas originales y nunca vistas. Las plataformas como AdCreative.ai no sólo saben lo que ha funcionado bien en el pasado, sino que también generan posibilidades de lo que podría funcionar en el futuro. Aunque AdCreative.ai se fija en datos o gráficos que ya existen, como se ha señalado con la IA y la flexibilidad, también puede mezclar y combinar lo que ha funcionado para crear algo totalmente nuevo.
Afirmar que la IA no puede ser original es como argumentar que un cuadro nuevo no es original porque contiene líneas, círculos y color. Estos elementos individuales se introdujeron en el arte hace mucho tiempo. Es el estilo o la composición en la que se aplicaron lo que nunca se había hecho antes.
En el mismo sentido, la IA se basa en millones de puntos de datos para mezclar y combinar ideas y generar algo original y creativo. El cielo es el límite con la capacidad de la IA para crear tantas variaciones tan rápidamente.
Este ámbito de la inteligencia artificial se retrata constantemente en la literatura y las películas distópicas. Los robots pensantes deWest world son un excelente ejemplo de cómo los narradores de ciencia ficción explotan esta forma de conciencia.[Tráiler de Westworld]
Al mismo tiempo, esa autoconciencia es otro elemento de la creatividad que, según muchos, es exclusivo de los humanos. Los ordenadores suelen estar limitados a los datos e información que un humano introduce y programa. Sin embargo, el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo hoy en día pueden ajustarse a la nueva información sin la supervisión de un humano que los programe.
La definición básica de conciencia es: la capacidad de sintetizar y organizar los detalles de una idea y llevarla a cabo. Los motores impulsados por la IA, como AdCreative.ai, pueden hacer eso y más.
La IA no sólo organiza la información creativa, sino que analiza esa información para entender por qué funcionan, por ejemplo, determinadas creatividades publicitarias. Incluso puede aprender a diseñar mejores activos digitales y generar llamadas a la acción creativas, textos, fuentes, fondos, sensación general, saturación de color y mucho más.
El motor de IA que impulsa AdCreative.ai entiende cómo adaptarse a las tendencias cambiantes y a los conocimientos de los consumidores para ayudar a impulsar los aspectos creativos necesarios para ayudar a las empresas a crecer.
También puedes echar un vistazo a esta genial extensión de Chrome Color Picker de Adcreative.ai, que te ayuda a elegir automáticamente los colores de cualquier sitio/página web. Además, puede incluso recomendar las combinaciones de colores que funcionan bien respaldadas por datos.
El impulso -la capacidad de estar motivado por un factor o sentimiento específico- es el último elemento determinante para que la IA pueda considerarse creativa por derecho propio. Esto vuelve a aparecer en la televisión, los libros y las películas como Yo, Robot con Will Smith.
El mayor argumento en contra de la creatividad de la IA es que el ser humano que está detrás del algoritmo determina la motivación de la IA. Sin embargo, la motivación sigue estando ahí. Podría decirse que el impulso de la IA es más fuerte que el de un humano.
Los seres humanos obtienen la motivación de diversas fuentes, como la familia, el dinero, la salud, el entorno o cualquier otro factor que empuje a alguien a actuar o a tener un pensamiento. A fin de cuentas, la creatividad requiere motivación, pero no le importa de dónde venga ese impulso.
AdCreative.ai hace que sea extremadamente sencillo para los propietarios de negocios introducir su información y datos iniciales con los resultados deseados. Una vez completado esto, el motor impulsado por la IA tiene un impulso ilimitado para avanzar.
Si analizamos los cinco elementos de la creatividad, está claro que la IA moderna, impulsada por el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo, es capaz de tener fluidez, flexibilidad, originalidad, conciencia e impulso. La IA cumple todos los requisitos y sigue mejorando.
La IA puede pensar de forma creativa, quizá más que los humanos. Esto podría preocupar a quienes creen que la IA y la automatización robarán los puestos de trabajo de los diseñadores (o se apoderarán del planeta y se convertirán en nuestros señores). Sin embargo, hasta ahora solo ha demostrado ser un benévolo asistente creativo, que cumple nuestra voluntad y amplía la creatividad de formas que nosotros nunca podríamos.
Los diseñadores se ven atrapados en ciclos interminables de tareas insignificantes o tediosas: recortar imágenes, ajustar ligeramente los banners, hacer copias de un diseño para alterar algo menor en el siguiente. Para ofrecer la gran demanda de variaciones que requiere una campaña publicitaria de hoy en día, la IA podría ser nuestra única esperanza.
¿Qué equipo de diseño no quiere liberar tiempo al dejar de lado las tareas repetitivas? ¿Por qué no dar un paso más y optimizar cada paso? Los diseñadores pueden confiar en la IA para gestionar esta parte del proceso, lo que libera tiempo para que los equipos de diseño se centren en los objetivos generales.
Hace veinte años, habría sido una barbaridad decir que la IA tiene más capacidad creativa que la mente humana. Aunque pueda parecer un poco intimidante pensar que la IA y los algoritmos extravagantes puedan superar potencialmente la creatividad de la mente humana, no hay nada que temer. La historia nos demuestra que los avances tecnológicos tienen más pros que contras.
Los motores impulsados por la IA, como AdCreative.ai, elevan el nivel de creatividad y empujan a las empresas a elevar continuamente el listón de la entrega de activos creativos y convincentes a sus audiencias.
Mientras que las agencias de publicidad anteriores tenían que esperar para notar las tendencias, el futuro de la publicidad (con la ayuda de la IA) utilizará el análisis predictivo para determinar las tendencias en imágenes, colores y más antes de que otras marcas se pongan al día. Esto significa que podrá posicionar a su empresa como un creador de tendencias y no como un seguidor que se aferra a una estética u opción de diseño existente, lo que podría ser una gran ventaja.
Vea lo que depara el futuro de la IA.
La IA ha recorrido un largo camino, con herramientas como AdCreative.ai que ya ayudan a las empresas a crecer a un ritmo rápido. Desde la automatización hasta el aprendizaje automático y la tecnología de aprendizaje profundo, la IA lleva la creatividad a un lugar que nunca podríamos haber imaginado hace 20 años.
A medida que los mercados se vuelven más competitivos y la escala se convierte en la norma, la IA creativa se vuelve fundamental. Ya no se trata de si la IA puede ser creativa. La pregunta ahora es: "¿Cómo puede la creatividad de la IA ayudarte a ti y a tu negocio?".
La misión de AdCreative.ai es ayudar a las empresas a pasar al siguiente nivel. Para ello, ¡ofrecemos 500 dólares en créditos publicitarios de Google para los nuevos usuarios!
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Como uno de los mejores equipos inmobiliarios de Canadá, aprovechamos software como Adcreative.ai para ayudar a desplegar nuevas campañas de anuncios dinámicos. Con el mínimo esfuerzo de unos pocos clics, esta herramienta le ofrece la mejor oportunidad de captar la atención de su público.
A los 15 minutos de mi compra, vi el tutorial incorporado, configuré mi marca, vinculé mis cuentas de FB y Google, y produje mi primer anuncio. Considero que esa rápida curva de aprendizaje es una victoria.
Puedo crear mis visuales mucho más rápido. Esto me permite, como agencia digital, atender a más clientes con mayor rapidez. Los elementos visuales creados por Adcreative aumentaron significativamente la participación del público objetivo.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es enorme y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia.
Para nosotros, la automatización, la calidad y las integraciones son las principales razones para utilizar el software. Las publicaciones son atractivas y el valor que añadimos al marketing en redes sociales, la generación de leads y el PPC es impresionante.
AdCreative me ha permitido llevar a cabo una campaña publicitaria bastante sencilla para mi marca de comercio electrónico. El tiempo que me ha ahorrado es difícil de calcular y lo mejor es que no tengo que sacrificar la calidad por la eficiencia. Los resultados son GENIALES y me han ayudado mucho a hacer crecer mi marca. He comprado muchos programas a lo largo de mi vida, y éste es, FÁCILMENTE, uno de los cinco mejores.
Cuando descubrí esta herramienta me pareció mágica. Me ahorró horas, me dio un montón de nuevos gráficos para usar, y era fácil de empezar. Lo único que cambiaría es tener la opción de obtener tamaños específicos para utilizarlos en publicidad, donde necesito 4-5 variaciones. Los tamaños que se ofrecían en ese momento eran sólo horizontal, cuadrado y vertical, pero necesito ser exacto con mis medidas.
Esta increíble plataforma no sólo ahorra tiempo, sino que también ofrece creatividades publicitarias de gran calidad. Desde que empecé a utilizar AdCreative.ai, el rendimiento de mis campañas ha aumentado considerablemente. Es una herramienta imprescindible para vendedores y anunciantes.
Ojalá otros servicios tuvieran esta IA tan funcional como AdCreative. Me lo recomendaron en un canal de youtube y lo he estado usando durante los últimos 3 meses. Nunca he tenido ningún problema. El soporte también es de primera.
La mayor ventaja de usar AdCreative es que puedes personalizar tus marcas tanto en fuentes como en colores. La recomendación AI funciona como un encanto para nosotros y hemos estado tomando ayuda de ella sin parar. Es muy fácil de usar, con una interfaz muy atractiva y ofrece los resultados esperados, incluso para las personas que tienen menos conocimientos de diseño. Créeme o no, verás un incremento marginal en tus CTRs y conversiones si sigues y trabajas en las creatividades sugeridas. Perfecto para freelancers (como yo), agencias de marketing digital, e incluso pequeñas y medianas empresas.
He estado haciendo diseño creativo durante los últimos 8 años y puedo decir que esta aplicación es diferente. La calidad de la IA me ha dejado alucinado, ya que nunca utilizo estas funciones porque, según mi experiencia, siempre son MALAS. La tecnología aún no funciona y los resultados no son... buenos :) En el caso de adcreative la herramienta de IA me está ahorrando mucho tiempo y utilizo estos diseños para entregar anuncios para mis clientes que están promoviendo negocios de 6 y 7 cifras. Eso significa que estos diseños funcionan y pueden hacer funcionar un negocio, no puedo decir lo mismo de ninguna otra aplicación.
AdCreative.ai Enterprise Program, una solución hecha a medida para empresas que buscan impulsar
su potencial creativo al tiempo que priorizan la escalabilidad, la colaboración y la privacidad.
Amplíe la producción creativa, la calidad de los contenidos y el rendimiento de las campañas para adaptarlos a las necesidades de su empresa, sin preocuparse por la fiabilidad.
Genere y lance de forma rápida y segura activos creativos de gran impacto con las potentes funciones de AdCreative.ai, diseñadas para facilitar la colaboración entre grandes equipos.
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