La inteligencia artificial (IA) en la publicidad se percibe como tecnología del futuro, algo que no solemos ver en acción hoy en día. Esto es cierto y no es cierto. La IA creativa se utiliza habitualmente y ha avanzado mucho. Pero las posibilidades de automatización creativa en el futuro son todavía muy desconocidas.
Según IBM, la creatividad puede ser el objetivo final de la inteligencia artificial. Al mismo tiempo, los algoritmos avanzados de IA y el aprendizaje automático están revolucionando todo, desde la redacción de textos publicitarios hasta la generación de imágenes, tareasque entran de lleno en el campo de la creatividad. Cosmopolitan incluso utilizó la IA para generar una portada de revista con la siguiente indicación: "toma de gran angular desde abajo de una astronauta con un cuerpo femenino atlético caminando con pavoneo hacia la cámara en Marte en un universo infinito, arte digital synthwave".
Además, la automatización ya se ha integrado con éxito en plataformas como AdCreative.ai para ayudar a las empresas a crecer en la actualidad. Profundicemos en las predicciones sobre el futuro de la automatización creativa y la inteligencia creativa.
¿Ha llegado la inteligencia creativa para quedarse?
Hay muchas incógnitas en lo que respecta al futuro de la IA. Sin embargo, Salesforce informó de que el 95% de la interacción entre marcas y consumidores se realizaría a través de la IA a finales de 2021. ¡Es increíble!
Para añadir otra capa a esta conversación, los profesionales de la industria de la IA tienen opiniones variadas sobre si la IA tiene el potencial de convertirse en un socio creativo independiente y autopropulsado o seguirá necesitando el apoyo y las aportaciones de los humanos. Incluso en el ejemplo de Cosmopolitan, fueron necesarios múltiples borradores, pruebas y revisiones para llegar a la larga indicación que produjo la imagen final de la portada.
Si vienes de nuestro artículo(¿Puede la IA pensar de forma creativa?) sobre la capacidad de la IA para pensar de forma creativa, sabrás que hay argumentos de peso para sostener que sí puede hacerlo. No se trata de si la automatización creativa ha llegado para quedarse. La cuestión ahora es hasta dónde pueden llegar el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo, ycómo serán los anuncios del futuro.
¿Puede la IA pensar como los humanos?
La IA ha alcanzado ciertos niveles de creatividad, pero incluso las técnicas y modelos de IA altamente desarrollados de hoy en día tienen limitaciones o necesitan la intervención humana.
Enseñar a la IA ciertas emociones, como la excitación o la tristeza, es algo en lo que hay que pensar para los anuncios del futuro. Los ordenadores pueden ser programados o enseñados dentro de unos parámetros específicos de creatividad establecidos por el humano que construye su algoritmo. La IA también puede aprender a analizar si las personas o los usuarios finales reaccionan positivamente a una imagen o anuncio, basándose en datos como su tasa de conversión. En última instancia, esto puede garantizar que las directrices de la marca en torno al tono de las imágenes se capten mejor.
Los motores de IA integrados en herramientas como AdCreative.ai pueden adaptarse y ajustarse en función de datos complejos, pero ¿pueden leer las emociones y reaccionar adecuadamente ante ellas? La pregunta definitiva para la tecnología del futuro es si es posible crear un algoritmo de IA que los ordenadores puedan utilizar para identificar conceptos subjetivos como la emoción y el tono.
Lo más emocionante es que todavía hay muchas incógnitas sobre cómo piensan los humanos de forma creativa. Se cree que el 95% de lo que hacen los artistas y científicos profesionales es exploratorio, y quizá el otro 5% sea creatividad genuinamente transformadora. Eso significa que los algoritmos de IA no están tan lejos como se podría pensar en la carrera entre la comprensión de la creatividad informática y la humana.
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Con lo mucho que queda por aprender sobre el pensamiento creativo humano, ¿podría la propia IA desplegar parte de él?
Ahora nos ponemos meta.
¿Hay un límite para la IA y la automatización creativa?
Aunque la IA se ha vuelto extremadamente poderosa, todavía se requiere un puñado de aportaciones humanas para que un motor impulsado por la IA funcione. Por ejemplo, AdCreative.ai puede crear un número ilimitado de variaciones de anuncios. Sin embargo, su automatización creativa sigue requiriendo que el usuario establezca parámetros y cargue directrices específicas, aunque esto es muy sencillo.
La IA ya ofrece muchas ventajas como herramienta eficiente y creativa, pero será interesante ver cómo se desarrolla y da forma a los anuncios del futuro. Por ejemplo, ¿se utilizará la integración entre herramientas como DALL-E y plataformas como AdCreative.ai para elaborar y desplegar rápidamente anuncios únicos en múltiples medios y canales?
Los líderes de opinión se preguntan si la innovación de la IA acabará impulsando la automatización creativa para que funcione a la perfección sin supervisión ni dirección. Pero si eso resulta técnicamente posible, ¿debería ser el objetivo?
En cualquier caso, AdCreative.ai no está frenando su carrera junto a esta tecnología de rápido crecimiento. Estamos entusiasmados por ser una fuerza que avanza en cómo la IA cambia los anuncios del futuro.
¿Es demasiado pronto para utilizar la tecnología de IA?
La IA aún no es una réplica completa de la mente humana. Sin embargo, en algunos aspectos, ya es muy superior. La IA puede agilizar o eliminar el 99% de las tareas tediosas y mundanas que se realizan entre bastidores, no solo en los medios digitales, sino en todos los sectores que aprovechan el análisis de datos.
Por ejemplo, hace unos años, uno se las apañaba solo para redimensionar y recortar las imágenes publicitarias en diferentes formatos con Adobe Photoshop, Illustrator o InDesign. Incluso el año pasado, los usuarios compartían scripts en los tablones de anuncios de Adobe para ayudar a cambiar el tamaño de las imágenes de forma más rápida. Con las herramientas de IA, este tipo de soluciones son (literalmente) cosa del pasado.
La automatización tiene un potencial ilimitado para crecer, y las empresas están poniendo a prueba los límites de la IA existente y la inteligencia creativa para llevarla a nuevas cotas. Pequeñas y grandes empresas ya utilizan chatbots con IA.
El servicio de atención al cliente es uno de los muchos sectores que aprovechan la IA y la automatización para ayudar a impulsar la productividad y el crecimiento. Los sectores de la sanidad, las finanzas y el comercio minorista se benefician de las capacidades cognitivas avanzadas creadas a partir de técnicas de IA. Para 2023, los chatbots de IA ahorrarán 2.500 millones de horas de atención al cliente, valoradas en unos 11.000 millones de dólares anuales. Se calcula que el 90% de las interacciones con los clientes en 2022 estarán impulsadas por la IA solo en el sector bancario.
Los sectores del marketing y la publicidad aprovechan la automatización creativa para conectar mejor con el público, impulsar la productividad y escalar más rápido que nunca. El aprendizaje automático y el aprendizaje profundo impulsan modelos de predicción precisos en AdCreative.ai para mejorar las recomendaciones de diseño de anuncios, la segmentación de clientes, los informes de análisis de consumidores y la adaptación a las tendencias cambiantes del mercado.
No hay duda de que otras industrias prueban y seguirán explorando las capacidades de la IA y la automatización creativa. Es algo que esperamos, ya que la tecnología del futuro sigue creciendo a un ritmo nunca visto. AdCreative.ai planea mantenerse en el camino y ampliar los límites de las capacidades e integraciones de la IA para ayudar a las empresas a mantenerse a la vanguardia.
Si ya le confiamos a la IA nuestras finanzas, ¿qué hay que temer en darle algo de propiedad sobre nuestras creatividades publicitarias?
Escalar con la automatización creativa
La tecnología y los anuncios del futuro ya están aquí a través de herramientas de automatización creativa como AdCreative.ai, que ahorran tiempo y dinero a las empresas y aumentan las tasas de conversión.
Las estrategias de marketing modernas se mueven más rápido que nunca gracias al poder de la IA. AdCreative.ai le dará flexibilidad a la hora de centrar su energía en las demandas de alto nivel para hacer crecer su negocio en lugar del estrés que supone la ejecución manual de una campaña publicitaria.
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