¿Qué es la automatización creativa?
La automatización creativa consiste en utilizar la tecnología para escalar la producción de contenidos de forma más eficaz y producir activos rápidamente y en grandes cantidades. La reducción del trabajo administrativo que conlleva el desarrollo de contenidos permite a los trabajadores creativos disponer de más tiempo para concentrarse en el trabajo creativo de mayor valor.
Las tecnologías de automatización innovadoras intentan ayudar a los creativos ocupándose de los componentes más repetitivos y no cualificados de la creación imaginativa, como el desarrollo de versiones de la publicidad digital para su localización u otros canales, en lugar de sustituir su trabajo.
¿Quién necesita creativos publicitarios y creativos de redes sociales a granel?
- Muchas aplicaciones de comercio electrónico requieren una gran cantidad de creatividades para los anuncios de sus productos.
- Las agencias también necesitan un volumen de creatividad para las diferentes marcas que gestionan.
- Las empresas emergentes necesitan medios sociales o creativos publicitarios en cantidad, pero se ven perjudicadas por la falta de recursos.
¿Cuál es la aplicación típica de las herramientas de automatización creativa?
Las innovadoras tecnologías de automatización están proporcionando a los equipos creativos el apoyo que necesitan para hacer frente a los requisitos de alta presión del marketing de contenidos contemporáneo, ya que el material digital personalizado y microdirigido es más demandado que nunca por los profesionales del marketing.
Utilicemos como ejemplo el lanzamiento de una campaña de publicidad digital en varios mercados y plataformas. Todos los activos de la campaña deben adherirse a una estrategia de marca coherente y a un concepto de campaña común. Sin embargo, deben modificarse para adaptarse a los mercados regionales y a los requisitos de los canales. Eso requiere crear información con variaciones nominales de tamaño, formato y estilo de texto.
Automatice su creatividad para cerrar la brecha de producción. Para mantener la calidad y la coherencia de la marca, los diseñadores deben elaborar minuciosamente cada elemento a mano sin automatizar la creatividad. Para ahorrar tiempo y dinero, la generación de estas versiones de activos puede automatizarse mediante innovadoras tecnologías de automatización.
Por ejemplo, los diseñadores y videógrafos pueden generar plantillas "maestras" de imagen o vídeo editables y reutilizables con sus respectivas herramientas de diseño utilizando la tecnología de automatización creativa de Bynder, Digital Brand Templates, y Studio especificando qué se puede modificar y qué no. A continuación, puede modificar sin empezar de cero, preservando al mismo tiempo la coherencia de la marca mediante estas plantillas creativas preparadas. Ponga una repetición; muchas permutaciones posibles.
Lea también: Ingeniosa forma de probar creatividades publicitarias para sus campañas ganadoras utilizando el poder de la IA.
¿Qué son las creatividades en los anuncios de Google?
El diseño de la publicidad que los clientes ven en un sitio web, una aplicación u otro entorno digital se conoce como creatividad.
Los anuncios de Google pueden suministrar a los consumidores creatividades en forma de fotos, vídeos, audio y otros medios.
Las partidas necesitan tener creatividades adjuntas para anunciarse. También pueden colocarlos en la biblioteca de creatividades para conectarlos a una partida más adelante.
Un anunciante está constantemente vinculado a la creatividad.
Tipos de creatividad
Dependiendo de la publicidad que su cliente quiera producir, puede añadir una variedad de tipos de creativos a su red, incluyendo display, vídeo y audio. Obtenga más información sobre las distintas creatividades de display o de vídeo y audio.
Fuente de la imagen: Veed.io
Buenas prácticas para acoger a los creativos
El Administrador de anuncios aloja directamente ciertos tipos de creatividades. El tamaño máximo de las creatividades de display alojadas en Ad Manager es de 1MB (para más información, consulte los máximos y límites del sistema, incluidos los límites de vídeo). Los archivos creativos más grandes podrían ralentizar la carga y ofrecer una experiencia de usuario más óptima. Trabaja con un especialista para mejorar la experiencia de usuario y las creatividades de tu sitio web o aplicación.
Siempre debe respetar los términos y condiciones y las directrices creativas de Google Ad Manager.
Entender la adición de creativos:
Cargar y modificar creatividades de forma masiva
Puedes subir varias creatividades a través de la biblioteca de creatividades y realizar ediciones masivas.
Supongamos que todas o la mayoría de las creatividades de su carga masiva utilizan el mismo valor. No podrá ver las creatividades guardadas como una sola carga o hacer modificaciones utilizando la función de carga masiva después de guardar las creatividades. También puede aplicar ajustes masivos a los parámetros "Destino" o "Tamaño del bloque de anuncios de destino" durante el proceso de carga. Es una buena idea conocer estos valores antes de comenzar la carga masiva para utilizarlos durante la carga masiva.
La carga masiva y los tipos creativos
En la biblioteca de creativos, muchos creativos están en masa. Solo las creatividades de visualización estándar -no las creatividades de adición de vídeo VAST ni las creatividades de visualización maestra/acompañante- pueden cargarse en masa.
Examine los archivos con su anunciante para asegurarse de que están preparados adecuadamente, y pruebe la creatividad para confirmar que se producirá el comportamiento de servicio de anuncios esperado.
Los archivos de un servidor de anuncios de terceros compatible: Los archivos de texto de determinados servidores de anuncios externos son reconocidos por Ad Manager:
Atlas
Conjunto
Facilitar
MediaMind
Si se trata de uno de estos terceros, se puede utilizar un archivo de texto para producir una variedad de creatividades.
Archivos de servidores de anuncios de terceros no admitidos: Debe proporcionarse un archivo de texto o HTML por creatividad a los terceros no admitidos.
Editar manualmente las creatividades
Puede ajustar manualmente las características de la creatividad durante la carga masiva. Es importante que no pueda guardar sin "Destino". Considere la posibilidad de editar en bloque si el destino final es el mismo para todas o la mayoría de las creatividades.
Antes de completar su carga masiva, es necesario el "Destino". Si los consumidores hacen clic en el anuncio, los enviarán al destino. Por lo general, una URL de clic, pero a veces una URL de clic-a-app o un número de teléfono, se puede utilizar para este valor.
Para moverse entre las creatividades y configurar sus atributos, hay dos opciones. Se le envía a la primera creatividad de su carga después de seleccionar Continuar tras cargar sus creatividades. Luego, desde la lista de creatividades en la esquina superior derecha de la página, puedes Desplazarse entre las creatividades para editarlas.
Para continuar con la siguiente creatividad, introduzca un valor para "Destino" y, opcionalmente, configure otras propiedades innovadoras antes de hacer clic en Continuar. Si no introduce un destino, Continuar no le permitirá pasar a la siguiente creatividad.
El último creativo en su carga masiva tiene un botón de guardar.
Editar o eliminar todas las creatividades a la vez
Si el "Destino" y el "Tamaño de la unidad publicitaria de destino" son los mismos para la mayoría de las creatividades en su carga masiva, entonces la edición masiva es ventajosa. Sólo podrá ver las creatividades como una sola carga después de guardar desde la carga de medición o hacer modificaciones en bloque.
Seleccione uno o más creativos de la lista en la parte superior derecha.
Pulse Edición a granel
Elija el tamaño del bloque de anuncios de destino o de destino en el cuadro de diálogo.
Pulse "Hecho".
Haga clic en Guardar después de localizar la última creatividad en su carga.
También puedes eliminar algunas de las creatividades de tu carga masiva. Selecciona todas o algunas creatividades de la lista de la parte superior derecha y haz clic en Eliminar.
Cómo generar diferentes creatividades con cientos de fondos diferentes
A continuación se explica cómo empezar a desarrollar creatividades publicitarias potenciadas por la IA.
Un elemento esencial de cualquier plataforma o producto es la gestión de cuentas. Los usuarios pueden sentirse seguros al realizar su trabajo gracias a la funcionalidad de registro e inicio de sesión seguros.
El procedimiento de incorporación a la plataforma publicitaria AdCreative.ai es seguro y sencillo. El usuario se inscribe en una nueva cuenta y completa el registro siguiendo unos sencillos pasos. El usuario debe rellenar la información sobre su negocio o marca.
El modelo de IA entrenado de AdCreative.ai se configura cuando se lanza un nuevo proyecto para producir creatividades publicitarias. Para crear creativos publicitarios de alta conversión, el usuario sigue los siguientes pasos.
- Elige el tamaño creativo.
- Cree un único titular o cuerpo de texto que describa eficazmente su producto.
- Cree un subtítulo convincente que desarrolle el titular principal.
- Cree una descripción que explique a fondo la naturaleza de su producto.
- Crear una llamada a la acción (CTA) convincente
- Publicar una imagen de producto impactante
- Por último, pulse el botón Generar para que se inicie la magia.
La información es procesada por el motor de IA de AdCreative, que a continuación produce una amplia gama de creatividades publicitarias en función de los activos publicitarios proporcionados.
Basándose en lo aprendido durante la fase de entrenamiento, el motor de IA reconoce patrones de color y diseño en el activo publicitario.
En cuestión de segundos, la generación automática de creatividades publicitarias habrá finalizado. Ahora es el momento de poner a trabajar estos creativos publicitarios altamente eficaces. Sin embargo, no podemos dar los creativos publicitarios a los clientes al azar.
La analítica de AdCreative, basada en la IA, recopila información sobre los consumidores a partir de las cuentas publicitarias del anunciante y ofrece sugerencias sobre las versiones de las creatividades publicitarias que tienen más probabilidades de generar una conversión. Ofrece recomendaciones individualizadas teniendo en cuenta los datos de anteriores campañas exitosas.
¿Puede la creatividad publicitaria impulsada por la IA venir en una variedad de tamaños de formato?
Los anuncios vienen en una variedad de tamaños. Cada tamaño tiene una función distinta. Los editores de anuncios utilizan formatos de tamaño fijo para los anuncios que publican en la plataforma correspondiente.
Un sistema publicitario automatizado debe poder producir creatividades publicitarias de distintos tamaños. La plataforma publicitaria de AdCreative, impulsada por IA, puede producir anuncios en dos de los tamaños más populares.
- El formato en cuadrados (1080x1080)
- Estructura de la historia (1080x1920)
El equipo está haciendo grandes esfuerzos para ampliar la selección de formatos de la plataforma. La plataforma publicitaria pronto admitirá el formato de tamaño horizontal.
¿Qué ventajas de las herramientas de automatización creativa destacan más?
- Reducción de los ciclos de fabricación y aceleración del tiempo de comercialización: Al permitir que los equipos amplíen su contenido rápidamente, la automatización creativa aborda el creciente desafío operativo de los profesionales creativos bajo presión y de los comercializadores ávidos de contenido. Esto garantiza una creación de gran volumen, de alta calidad e innovadora.
- Produzca contenidos a escala sin utilizar más recursos creativos: Los equipos pueden escalar sus esfuerzos de contenido manteniendo el mismo nivel de compromiso de recursos al esperar menos participación de los profesionales creativos en cada paso del ciclo de vida del contenido.
- Mantenga la coherencia de su marca: La forma de producir contenidos dentro de los equipos está mucho más en manos de los especialistas creativos. Los especialistas en marketing son libres de generar sus contenidos gracias a que deciden qué aspectos de la marca pueden modificarse y cuáles no. Al mismo tiempo, los diseñadores pueden estar tranquilos sabiendo que todos los activos publicados son coherentes con la marca.
- Localización más rápida: Dado que la automatización creativa elimina la necesidad de empezar desde cero cada vez, es considerablemente más sencillo desarrollar rápidamente variantes de activos en muchos idiomas a medida que crece la necesidad de localizar contenidos para los mercados regionales.
- Más flexibilidad para las pruebas A/B: Los equipos pueden construir más fácilmente los activos que necesitan para optimizar y experimentar con sus anuncios digitales al simplificar la creación de material con ligeras modificaciones en cuanto a la CTA, el texto o los componentes de diseño.
Conclusión: La automatización creativa es el futuro del trabajo creativo porque los equipos pueden centrarse en la creatividad en lugar del trabajo manual
La demanda es grande y usted necesita más tiempo. Es un reto diseñar a escala, pero puedes producir cientos o miles de páginas con la automatización creativa. Clics y minutos en lugar de largas llamadas y días estresantes. ¿Por qué no un montón de contenido digital coherente con la marca?
Superará a su rival produciendo muchos materiales digitales con la marca y atrayendo a su público.
Sin tener que preocuparse por aspectos difíciles como las limitaciones técnicas o las normas, los no diseñadores pueden utilizar plantillas innovadoras para generar activos de marca sencillos, ya sea para la impresión, Internet u otro tipo de marketing. Esto elimina la necesidad de que los diseñadores dediquen tiempo a crear elementos gráficos de la marca.
En cambio, pueden concentrarse en el desarrollo de la identidad visual de la organización al tiempo que implementan su sistema de diseño, lo que lleva tiempo. Además, pueden utilizar este tiempo para centrarse en el auténtico trabajo de diseño en lugar de en los detalles operativos.
¿Podemos afirmar que las personas creativas se enfrentan a mucha presión? Deben generar constantemente nuevas ideas, organizarlas y cumplir plazos. Los profesionales del marketing y los creadores de contenidos necesitan herramientas adicionales para realizar tareas repetitivas. La automatización creativa es beneficiosa en esta situación. En este artículo, te contaré cómo Adcreative.ai puede ayudarte a crear a granel Creatividades Publicitarias y creatividades para redes sociales.
